greg house
Páginas: 5 (1069 palabras)
Publicado: 8 de abril de 2013
UNIDAD 1. CONCEPTOS FUNDAMENTALES DE LA MERCADOTECNIA.
ACTIVIDAD DE LA UNIDAD 1
Introducción.
El trabajo que desarrollaré a lo largo del semestre está relacionado con una empresa mexicana que se fundó en 1920 como “Fábrica de Pastas Alimenticias La Moderna” (La Moderna), quien produce una gran variedad de productos de consumo humano como pastas, galletas y harinas.
La meta de laempresa es darle al consumidor mexicano el mejor producto, al mejor precio y que está involucrada en el desarrollo de sus trabajadores, consumidores, proveedores, accionistas y el gobierno. La Moderna contribuye con obras concretas en educación, ecología y actividades deportivas, por lo que no sólo está interesada en ser rentable para sus accionistas sino que se preocupa por el desarrollo de lasociedad.
En particular centraré mi trabajo en una de las pastas más querida por muchos mexicanos: los fideos con sabor tomate. De antemano sé que no se publicita en grandes medios de difusión como la televisión pero estoy segura que aplica otras estrategias que le permiten estar en las casas de millones de mexicanos.
Breve historia de la empresa.
Los hermanos Vendrell, entre ellos Dionisio,españoles de origen, se asociaron con Alberto A. Henkel, socio capitalista, quienes trajeron de su país natal una pequeña fábrica de pastas para producir fideos, menudas o pastas huecas en México, un país que únicamente consumía pan tortillas, frijoles y habas. La empresa cuenta actualmente con 6 plantas de Pastas Alimenticias (Toluca con 2 plantas, Guadalajara, Saltillo, Gómez Palacios yGuatemala), centros de distribución (Toluca, Guadalajara, Ramos Arizpe, Gómez Palacio, Mérida y Tijuana). Comercializa harinas de trigo, harina de arroz, hot-cakes y galletas además de las pastas y salsas.
Da empleo a 1 445 personas y durante 2005 las ventas ascendieron a 161 903 849 kg de pasta, 5 078 377 kg de pasta para fritura, 1 975 781 kg de sopas instantáneas equivalentes a 30 871 578 vasosasí como 907 183 kg de sopas en sobre.
He aquí una breve cronología de lo más relevante de esta empresa.
1920: Se funda la “Fábrica de Pastas Alimenticias La Moderna” y se instala en la calle Sebastián Lerdo de Tejada.
1927: La empresa produce y vende 158 718 kg de pasta y dos años más tarde ya produce 1 281 469 kg
1955: La planta se moderniza y cambia sus instalaciones a la ciudadde Toluca. La venta se realizaba en cajas de cartón corrugado de 5 y 10 kg cada una y en bolsas de papel conteniendo 3 kg de pasta. La venta al detalle se hacía por kilo o por cuarto de kilo envuelta la pasta en papel de estrasa.
1959: El slogan de la empresa era “Excelencia de Sabor y Garantía de Calidad”.
1978: xxxxxxx
1981: xxxxxxx
1999: xxxxx
2002: xxxxx
Datos de mercado.La Moderna produce las mejores pastas, galletas y harinas de México desde hace más de 80 años en el mercado mexicano.
A. Tipo de mercado.
La Moderna es una fábrica de productos alimenticios de consumo humano que forma parte de un mercado de tipo “x” ya que existen xxxx
B. Localización del mercado.
La empresa tiene presencia nacional e internacional ya que busca lograr el 50% demercado en pasta en todas las regiones de México con la presencia de sus productos y en el 2017 quiere instalar más fábricas en varios países.
C. Distribución geográfica.
La Moderna logra llegar a las diferentes regiones del país ya que cuenta con centros de distribución ubicados en xxxx
Situación política y social relevante.
A lo largo de su historia la empresa ha enfrentado xxxxCompetencia
Las principales competidoras de La Moderna, en el ramo de empresas fabricantes de pastas alimenticias son “X”, “Y” y “Z”.
La empresa “X” cuenta con una gran xxxx
La empresa “Y” se estableció en xxxx y ofrece xxx
La empresa “Z” surge en xxxxx y compite en el mercado con productos como xxxx
Bibliografía
http://www.lamoderna.com.mx/, consultado el 11 de febrero de 2013...
ACTIVIDAD DE LA UNIDAD 1
Introducción.
El trabajo que desarrollaré a lo largo del semestre está relacionado con una empresa mexicana que se fundó en 1920 como “Fábrica de Pastas Alimenticias La Moderna” (La Moderna), quien produce una gran variedad de productos de consumo humano como pastas, galletas y harinas.
La meta de laempresa es darle al consumidor mexicano el mejor producto, al mejor precio y que está involucrada en el desarrollo de sus trabajadores, consumidores, proveedores, accionistas y el gobierno. La Moderna contribuye con obras concretas en educación, ecología y actividades deportivas, por lo que no sólo está interesada en ser rentable para sus accionistas sino que se preocupa por el desarrollo de lasociedad.
En particular centraré mi trabajo en una de las pastas más querida por muchos mexicanos: los fideos con sabor tomate. De antemano sé que no se publicita en grandes medios de difusión como la televisión pero estoy segura que aplica otras estrategias que le permiten estar en las casas de millones de mexicanos.
Breve historia de la empresa.
Los hermanos Vendrell, entre ellos Dionisio,españoles de origen, se asociaron con Alberto A. Henkel, socio capitalista, quienes trajeron de su país natal una pequeña fábrica de pastas para producir fideos, menudas o pastas huecas en México, un país que únicamente consumía pan tortillas, frijoles y habas. La empresa cuenta actualmente con 6 plantas de Pastas Alimenticias (Toluca con 2 plantas, Guadalajara, Saltillo, Gómez Palacios yGuatemala), centros de distribución (Toluca, Guadalajara, Ramos Arizpe, Gómez Palacio, Mérida y Tijuana). Comercializa harinas de trigo, harina de arroz, hot-cakes y galletas además de las pastas y salsas.
Da empleo a 1 445 personas y durante 2005 las ventas ascendieron a 161 903 849 kg de pasta, 5 078 377 kg de pasta para fritura, 1 975 781 kg de sopas instantáneas equivalentes a 30 871 578 vasosasí como 907 183 kg de sopas en sobre.
He aquí una breve cronología de lo más relevante de esta empresa.
1920: Se funda la “Fábrica de Pastas Alimenticias La Moderna” y se instala en la calle Sebastián Lerdo de Tejada.
1927: La empresa produce y vende 158 718 kg de pasta y dos años más tarde ya produce 1 281 469 kg
1955: La planta se moderniza y cambia sus instalaciones a la ciudadde Toluca. La venta se realizaba en cajas de cartón corrugado de 5 y 10 kg cada una y en bolsas de papel conteniendo 3 kg de pasta. La venta al detalle se hacía por kilo o por cuarto de kilo envuelta la pasta en papel de estrasa.
1959: El slogan de la empresa era “Excelencia de Sabor y Garantía de Calidad”.
1978: xxxxxxx
1981: xxxxxxx
1999: xxxxx
2002: xxxxx
Datos de mercado.La Moderna produce las mejores pastas, galletas y harinas de México desde hace más de 80 años en el mercado mexicano.
A. Tipo de mercado.
La Moderna es una fábrica de productos alimenticios de consumo humano que forma parte de un mercado de tipo “x” ya que existen xxxx
B. Localización del mercado.
La empresa tiene presencia nacional e internacional ya que busca lograr el 50% demercado en pasta en todas las regiones de México con la presencia de sus productos y en el 2017 quiere instalar más fábricas en varios países.
C. Distribución geográfica.
La Moderna logra llegar a las diferentes regiones del país ya que cuenta con centros de distribución ubicados en xxxx
Situación política y social relevante.
A lo largo de su historia la empresa ha enfrentado xxxxCompetencia
Las principales competidoras de La Moderna, en el ramo de empresas fabricantes de pastas alimenticias son “X”, “Y” y “Z”.
La empresa “X” cuenta con una gran xxxx
La empresa “Y” se estableció en xxxx y ofrece xxx
La empresa “Z” surge en xxxxx y compite en el mercado con productos como xxxx
Bibliografía
http://www.lamoderna.com.mx/, consultado el 11 de febrero de 2013...
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