Gruma

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Universidad Tecnológica de Tijuana

Desarrollo de Negocios Área Mercadotecnia

Entorno de la Empresa

Roció Guerrero Muñoz

¨Macroambiente¨

Cobos Acosta Rubén

1 “A”

Tijuana B.C. a 1 de Diciembre de 2011
Entorno demográfico.-
Se refiere a todas las características de la población como el tamaño de ésta, la taza de crecimiento de población de diferentes ciudades, regiones ypaíses; distribución por edad, composición étnica, niveles de educación, conformación de los hogares, sus características y los movimientos regionales.

GRUMA es una empresa cien por ciento mexicana, por tanto, su principal mercado se encuentra dentro de México. Un porcentaje de los habitantes mexicanos, por no decir todos, adquieren productos de la marca GRUMA para su consumo diario, desde lastortillas de maíz que se producen a base de harina de maíz MASECA hasta tortillas hechas a base de harina de trigo entre otros tantos productos que la empresaGruma produce o vende.

México es uno de los países con más riquezas cultural de los países de América, por esto, sus estados se dividen principalmente de acuerdo a los parentescos de sus habitantes, es decir, las personas se identificanperfectamente con el área en la que habitan, y se forman poblaciones con personas que tienen alguna característica en común.
Esto permite identificar clara y diferenciadamente las necesidades de las poblaciones en una forma másplural, así como los deseos que requieran ser cubiertos, es entonces donde la mercadotecnia y las estrategias de venta entran en acción.
Empresas como GRUMA se valende esto para llegar a estas poblaciones, comunidades, ciudades, etc., con sus productos, ya sea con los ya existentes o con productos nuevos que cubran las necesidades y deseos de las personas, teniendo como base un previo estudio de mercado.

De igual manera, es de suma importancia el conocer con que cantidad de habitantes cuenta una localidad, así como su edad promedio, para tenerconocimiento de los productos que se pueden ofertar en estas áreas.

En México el promedio de edad es de 15 años y como toda empresa, GRUMA también tiene que tener en cuenta el promedio de edad de las poblaciones en donde pretenda introducir sus productos o recordar los ya existentes.

Otro punto importante para toda empresa, es el tener considerado si en las poblaciones hay mas mujeres quehombres. En el 2010 las estadísticas revelaron que había 2.6 millones de mujeres mas que hombres.
GRUMA tiene muy en cuenta esto, y en años recientes ha introducido al mercado productos que vallan de acuerdo a las exigencias femeninas. Una de las nuevas líneas que introdujo y que tuvo mucho impacto en Estados Unidos mas que en cualquier otro lado, su subsidiaria Mission Food introdujo al mercadoproductos light que han tenido una gran aceptación en los habitantes estadounidenses principalmente por las mujeres.

Movimientos de Población y Migración.-
GRUMA tiene en cuenta los movimientos de la población. En Estados Unidos, el numero de hispanos que allí residen esta en aumento constante, lo que significa que habrá mas demanda de productos que se consumen normalmente en paísescentroamericanos, algunos de estos productos son producidos por la empresa GRUMA, lo que convierte al mercado estadounidense en uno de sus mercados potenciales tanto como para invertir como para vender.

Entorno Económico.-
Es importante ya que los mercados requieren poder de compra además de las personas. El poder de compra con que cuenta una económica depende de los ingresos actuales, precios,ahorros, deuda y disponibilidad de crédito. Los mercadólogos deben poner mucha atención en las principales tendencia en cuento al ingreso y los patrones delos gastos de los consumidores.

Todas las empresas deben considerar básica y primeramente el nivel económico en el que se encuentran, de acuerdo al tipo de trabajos que la mayoría de las personas tiene, a sus ingresos, deudas y gastos que...
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