Grupo Jose Cuervo

BLOQUE 1.
SECUENCIA DE APRENDIZAJE

GRUPO JOSE CUERVO. VUELTA A LA SEMILLA

La empresa José cuervo es una unidad económica basada en la producción de vinos y licores incluyendo, por supuesto, eltequila. Durante años esta empresa ha estado en los lugares más privilegiados gracias a su producción y comercialización de sus productos que lo conllevaban así a estar en lo más alto.
Como todaaquella empresa grande llevan en su andar estrategias para poder seguir sobresaliendo ante las demás empresas competidoras, “farol de la calle, oscuridad de su casa” era en ese momento la estrategia quebien le quedaba a grupo José cuervo, ya que durante muchos años descuido al mercado local.
Debido a que llego a perder el lugar más alto que puede estar uno sobresaliendo ante los demás y observandocomo las demás empresas competidoras subían cada vez mas desbancando a grupo José cuervo, se dio a la tarea de hacer una rectificación de lo que se estaba llevando a cabo en la empresa.
Grupo Josécuervo es una si no es que las más antigua que existe dentro de la industria tequilera, que ha sus 204 años de vida fue objeto de una reestructuración total, debido a los resultados que se estabanobteniendo durante los últimos años. La restructuración da a un simple fin, crecer “agresivamente” en el mercado de vinos y licores incluyendo, por supuesto, el tequila, que es la categoría a la quedebe su origen y su renombre mundial.
Amador de carvahlo, director general de José cuervo, admite que se había caído en una “actitud complaciente y pasiva y en una ausencia de definición sobre lo quequeríamos y como queríamos ser en este mercado”.
Grupo José cuervo tenía una participación de 10% y era dueña de uno de los portafolios de productos más completos de la industria.
Ya refiriéndonos enla parte comercial, carvahlo reconoció que “en los últimos años había sufrido por una falta de consistencia y de agresividad hacia el público consumidor, que bien se sabe es el elemento principal...