Guatemala

ÍNDICE

1. Objetivo de la investigación
Objetivos cualitativos
Objetivos cuantitativos
1.1. Estudio del comportamiento del consumidor
1.2. Tipo de investigación
Descriptiva
Concluyente2. Antecedentes generales de la empresa
2.1. Historial de ventas
2.2. Participación del mercado
Análisis de la competencia
Análisis FODA para Yakult
2.3. Target Group

3. Análisis del MixMercadológico
3.1. Producto
3.2. Precio
3.3. Plaza
3.4. Promoción

4. Determinación del perfil del consumidor
4.1. Hábitos de compra
4.2. Hábitos de consumo

5. Desarrollo de la información5.1. Instrumentos de la recolección
Encuesta
Observación
5.2. Procesamiento de la información
5.3. Análisis de la información

6. Conclusiones

7. Recomendaciones

8. Cronograma deactividades

9. Anexos

1. Objetivo de la investigación

Objetivos cualitativos
1. Saber el beneficio que el consumidor percibe al tomar Yakult
2. Cual es la demanda primaria de Yakult
3.Como percibe el consumidor la imagen y presentación de Yakult
4. Conocer los canales de distribución en los que mas ventas obtiene Yakult

Objetivos cuantitativos
1. Observar durante 3 díasel comportamiento que tiene el consumidor con respecto a la marca Yakult
2. Determinar la participación del mercado en la que se encuentra Yakult con respecto a su competencia directa
3.Establecer la demanda de los principales consumidores de dicho producto

1.1. Estudio del comportamiento del consumidor
1.2. Tipo de investigación

Descriptiva

Concluyente:

Para efectos denuestro estudio, utilizará el método de investigación concluyente enfocado a la investigación descriptiva, ya que se aplicarán encuestas a la muestra de los clientes que se seleccionará, y esto a su vezcon un diseño de sección transversal, ya que se hará en un periodo de tiempo determinado sin repetirse. Además se realizará una investigación exploratoria utilizando el enfoque de observación...