guia brief

Guía Esquema Brief Investigación de Mercados
Marca, mercado y
síntesis
estratégica:

Nos ayuda a comprender dónde encaja éste proyecto en la estrategia
general, la visión y los valores del negocio, yen los objetivos
corporativos:
Definir el mercado y explicar su dinámica.
Actores principales y competidores claves.
Actividad pasada y actual.
Mercados objetivo.
Factores tales como regulaciones,estacionalidad, distribución,
precio, comunicación, etc.

Antecedentes y
función del
proyecto de
investigación:

El aparte más relevante del Brief, aquí debe especificarse dónde encaja
la investigacióndentro de la actividad de mercadeo, y específicamente,
que tipos de decisiones y planes se tomaran basados en la
investigación:

Objetivos:

Usualmente hay dos tipos de objetivos que debenexplicarse:

Razones para el proyecto de investigación.
¿Dónde encaja dentro del desarrollo del programa de mercadeo?
¿A cuál unidad de negocio impacta la investigación y quiénes están
involucrados?
Identificarcualquier restricción en las acciones que se podrán tomar
como consecuencia de los resultados de la investigación.

Objetivo del negocio (el objetivo del proyecto de mercadeo para el
cual se destinala investigación, es el objetivo estratégico general.
Objetivo de investigación (objetivos detallados sobre lo que se
necesita conocer v.g. actitudes, comportamiento, expectativas de
uso, percepciones.Son para comprender o explorar (objetivos
cualitativos) o para medir, registrar o comprobar (objetivos
cuantitativos).
Enfoque de
investigación
sugerido, grupo
objetivo, tamaño
de la muestra ydistribución
geográfica:

Identificar cualquier preferencia de enfoque.
Especificar grupos o subgrupos de interés y su distribución
geográfica.

Requerimiento de
informes:

Identificar preferencia:
ResumenEjecutivo o Informe Final solamente.
Formato Word y/o Power Point.
Presentaciones y/o Talleres.

Tiempos de
ejecución
requeridos:

Especificar las restricciones reales existentes. Sin embargo, por...