Guia De Arrendamiento Financiero

Investigación de Mercados
1. Resumen ejecutivo
2. Antecedentes
3. Determinación del problema de investigación
4. Planteamiento del problema de investigación
1. RESUMEN EJECUTIVO
El diseño de esta propuesta tiene como finalidad, determinar si es viable la entrada de GEONET S.A. como un nuevo proveedor de acceso Internet para la ciudad de Bucaramanga y su área metropolitana,comprendida por los municipios de Floridablanca, Piedecuesta y Girón.
Los diferentes operadores de Internet compiten por la obtención de un mayor y mejor posicionamiento de su empresa en el mercado, teniendo como prioridad el uso de Internet en los hogares.
Para lograr este objetivo, se hace necesario conocer sobre las tendencias y hábitos del uso de éste servicio, para evidenciar laverdadera expectativa que se tiene de este producto, porque en general se piensa que los costos mensuales del proveedor o la velocidad de transmisión son los únicos factores que deben tener en cuenta, dejando de lado las ventajas y desventajas de las tecnologías disponibles, los costos adicionales de cada plan y los valores agregados, entre otros aspectos
El estudio permitirá conocer, con base enuna previa identificación del problema de investigación y su planteamiento, así como el desarrollo de un diseño de una investigación de mercados adecuado, no solamente la preferencia global del mercado por un proveedor u otro, sino que al mismo tiempo, dar una clara referencia de estas preferencias separadas por barrios, estratos, edades e inclusive género de los consumidores y así como el gradode aceptación que actualmente se tiene de cada uno de ellos.
2. ANTECEDENTES
GeoNet está ubicada en la ciudad de Medellín y su objeto es la prestación de servicios de valor agregado de telecomunicaciones, acceso personal e inalámbrico a Internet y la unidad de Negocios Web encargada del desarrollo de un sitio web rentable de contenido local, que satisface todas las necesidades deinformación que el visitante tenga.
Esta organización se constituye como una sociedad anónima creada con capital privado que se gestó a mediados de 1997, cuando un grupo de profesionales de diferentes áreas empezó a realizar un proyecto de inversión cuyo objetivo era crear una empresa Proveedora de Servicios de Internet.
La sociedad desde su creación, siempre se ha preocupado por mantener altosniveles de estándares técnicos, con el fin de hacer más atrayente los servicios prestados y debido al éxito registrado, primero en la ciudad de Medellín donde originalmente se gesto la idea y luego en la ciudad de Barraquilla donde se tuvo la experiencia de penetrar en un nuevo mercado con características totalmente diferentes, se quiere ingresar a la ciudad de Bucaramanga ofreciendo las ventajas de unservicio de primera clase y con un respaldo técnico muy grande.
La experiencia adquirida con el caso de Barranquilla donde se tuvo la oportunidad de tener un proceso de ingreso a un nuevo mercado, proporciona las herramientas suficientes y la seguridad necesaria para emprender este nuevo reto, que se desarrollara basados en las ventajas de servicio que ofrece generando un factor dediferenciación.
A. Definición del problema de marketing:
Busca hacer una clara pero concisa definición del problema de marketing, empezando por los términos generales del mismo, para identificar seguidamente sus componentes específicos. Para poder diseñar y llevar a cabo la investigación es necesario definir de antemano el problema.
Síntomas.
Como primera medida, se observa la necesidad cadavez más creciente de un servicio de Internet integral que satisfaga adecuadamente el mercado cada vez mas creciente de estudiantes en el área metropolitana de Bucaramanga. Respecto a este aspecto, además de la gran cantidad de colegios existentes, se presenta una característica muy particular que es la existencia de 4 grandes universidades, que constituyen un mercado potencial muy elevado...