GUIA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO APLICADA A LA MODA

GUIA DE PUBLICIDAD Y MERCADEO DE LA MODA

I. DEFINICIONES BASICAS
 DEFINICIÓN DE PUBLICIDAD
Es el arte de comunicar y dar a conocer las ventajas, beneficios, usos y aplicaciones de
un producto y/o servicio orientado a un grupo de personas, con el fin de realizar un
objetivo comercial.
 DEFINICIÓN DE MERCADEO
Es el medio y técnica de comercializar, directa o indirecta un bien y/oservicio, a través
de mensajes enviados a proveedores, clientes o intermediarios; utilizando cualquier
medio de comunicación.
 DEFINICIÓN DE MODA
Estilo generalmente aceptado de prendas de vestir y accesorios para usar por ciclos,
temporadas o estaciones de acuerdo a la identidad y estilo de vida de cada individuo.
II. JUSTIFICACIÓN
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Visualizar que el Marketing moderno es mucho mas que solopublicidad, la
publicidad y el mercadeo unidos estratégicamente de forma acertada se convierten
en un factor importante en el conjunto de una campaña de marketing. La
publicidad y el mercado aplicado a través de varios medios publicitarios incluyendo
los propios impresos, folletos se convierten en el principal medio para informar a la
comunidad en general, a los clientes actuales y a lospotenciales, asi como a
proveedores a cerca de los productos y servicios que ofrece una compañía, por ello
se hace vital y necesario estructurar al interior de cada empresa, planes aplicativos
dimensionados y realizables de compañas eficaces y efectivas, con respuestas de
igual valor.

III. PROPÓSITOS DEL MODULO DE PUBLICIDAD Y DEL MERCADEO
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Definir clara y de manera precisa, elpapel de la publicidad, el mercadeo, la
promoción de ventas y las relaciones publicas que estos generan en la mezcla
promocional.
Explicar como se desarrollan e instrumentan las campañas de ventas y
promociones.
Describir y dimensionar las diversas decisiones que se deben tomar para el
desarrollo de un programa publicitario.
Instrumentar al lector de conocimientos técnicos actualizados que lepermitan
desarrollar campañas publicitarias que convenzan y determinen una demanda
selectiva.

IV. OBJETIVOS ESPECIFICOS DE LA GUIA
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Ilustrar variadas formas de generar campañas publicitarias y de mercadeo para
desarrollar y efectivizar productos.
Corregir fallas visiones, impresiones o creencias a cerca de la publicidad y sus
medios.
Instruir sobre los medios efectivospara el desarrollo de campañas.
Actualizar los conocimientos adquiridos.
Hacer aplicativos los planes de publicidad y mercadeo existentes al mundo de la
moda.

V. INTRODUCCIÓN TEMÁTICA
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El mercadeo, la publicidad y el mercado de la moda requiere hoy en día de
personas formadas en estas áreas de manera integral. Por ello quienes se
desempeñan profesionalmente en este novedoso y avanzadomundo, requiere de
una formación amplia, actual, aplicativa y de fácil entendimiento.
Por lo anterior es probable que la publicidad y el mercadeo de la moda se convierta
en una estrategia efectiva del marketing; así se determinara exactamente el donde
y cuando se iniciara sin olvidar la dimensión del tanteo, sabiendo que la publicidad
funcionara para un determinado contexto y para un adecuadogrupo de personas,
pero por otras puede fallar.
Así pues se deben considerar los motivos el momento y el lugar donde publicitar y
mercadear de forma efectiva, para lograr un esquema integrado que genere
crecimiento estructural de las empresas de moda.

VI. ANTECEDENTES DE LA PUBLICIDAD Y EL MERCADEO
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La publicidad se remonta a principios de la historia escrita. Arqueólogos quetrabajan en los países que rodean el mediterráneo han encontrado anuncios de
diversos eventos y propuestas. Los romanos pintaban las paredes para anunciar las
luchas de los gladiadores y los fenicios promovían su cerámica en cuadros que
pintaban en grandes rocas a lo largo de los caminos.
Otra forma primitiva de publicitar era mediante pregoneros de pueblo. Durante la
época de oro de Grecia, los...