Hipótesis (Teoría) De Usos Y Gratificaciones

La teoría de usos y gratificaciones propone la idea de que todas las personas tienen ciertas necesidades que buscan permanentemente satisfacer, es decir los medios brindarían cierto tipo degratificaciones que harían posible dicha satisfacción.
Las personas actualmente son receptores activos ya que posee poder sobre el contenido que se observa o no.
Esta teoría fue estructurada básicamente porla clasificación de las relaciones de las personas con los medios y la tentativa de explicar de qué forma las personas usan los medios.
La eficacia de la comunicación masiva estaría determinadahasta cierto punto por los receptores. La situación social proporciona y determina expectativas de familiaridad, pertenencia e identidad con grupos sociales con consumos específicos. El consumir ydisfrutar los mismos mensajes permite sostener la pertenencia a grupos sociales de referencia.
La sociedad cuenta con otros mecanismos distintos a las comunicaciones masivas capaces de satisfacer las mismasnecesidades que satisfacen los medios. Puede provenir de los contenidos de la comunicación y del disfrute de las propias características de las tecnologías mediáticas (placer estético audiovisual).Se obvia el hecho de que esta elección está predeterminada por lo que los medios "ofrecen", por una disponibilidad de contenidos, programas y formatos. La teoría parte de la suposición de que losreceptores deciden individualmente cuál es la mejor alternativa que la sociedad les brinda para satisfacer sus necesidades. No toma en cuenta que, de hecho, la propia estructura sociocultural proporcionaestereotipos en base a los cuales los receptores fundan la mayoría de sus actos de selección.
Según esta teoría, las selecciones y usos diversos que los receptores hacen de la comunicación en generaly de los medios en particular, tienden siempre a disminuir las tensiones, a propiciar la integración; la adecuación de individuo a los imperativos funcionales del sistema en su conjunto.
Hablando...