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1.2 ANÁLISIS DEL ENTORNO
1.2.1 Estado del sector 1.2.1.1 Producto
Cafés que denoten la variedad y calidad de los cafés colombianos, ofreciendo diversas preparaciones con éstos como:
Cafés con y sin licor Cafés fríos y calientes Postres a base de café Servicios: Confort, tranquilidad y actualidad
1.2.1.2 Mercado
El mercado en el que se localizará esta empresa es el de lastiendas de café especializadas en la comercialización de bebidas y pastelería, los mercados del tabaco ligadas a la prestación de un excelente servicio, fomentando con esto la cultura del café y del tabaco, esta última tan poco desarrollada en nuestro país.
1.2.1.3 Clientes
Está dirigido a hombres y mujeres entre 20 a 50 años, de estratos del 4 al 6 (universitarios, empresarios, entreotros). Que les guste la vida con comodidades, la buena música, el confort y la cultura; que vivan y/o laboren en el sector del Poblado y barrios aledaños, sin descartar a las personas que viven en otros sectores pero que son visitantes regulares de la zona.
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1.2.1.4 Empresas nuevas
Dentro de las más reconocidas en Medellín están:
Tiendas Juan Valdez Café Oma
1.2.1.5 Variablesmacroeconómicas. Tomadas de: www.dane.gov.co, www.dnp.gov.co y www.banrep.gov.co
IPC: 4.58% acumulado anual
PIB: 5.96% nacional Balanza comercial en millones de dólares
Año Exportaciones Importaciones Balanza 2006 11.537 11.280 257,0
Información correspondiente al primer semestre de 2006
Inflación / devaluación
Inflación a septiembre de 2006: 4.58%
Devaluación
Devaluaciónrespecto al dólar (últimos 12 meses) a octubre de 2006: 4,96
Tasa de desempleo
Desempleo Nacional (Total nacional) a agosto de 2006: 12,9%
Política Cambiaria: la estrategia de política monetaria ha sido implantada dentro de un régimen de flexibilidad cambiaria, sujeto a unas reglas de intervención con las cuales se han buscado los siguientes objetivos:
Mantener un nivel adecuado dereservas internacionales que reduzcan la vulnerabilidad de la economía frente a choques externos, tanto de cuenta corriente como de capital
Limitar la volatilidad excesiva de la tasa de cambio en horizontes cortos
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Moderar apreciaciones o depreciaciones excesivas que pongan en peligro el logro de las metas de inflación futuras, y la estabilidad externa y financiera de la economíaInversión Extranjera: buscando atraer capitales externos a la economía colombiana, el Gobierno Nacional implantó al inicio de la década de los noventa una política tripartita de atracción a la inversión extranjera consistente en 1) el establecimiento de un marco legal atractivo y acorde con las exigencias internacionales, 2) la negociación y firma de acuerdos de promoción y protección a la inversiónextranjera, y 3) la suscripción de acuerdos con las aseguradoras internacionales de estos flujos y los mecanismos internacionales de solución de controversias.
Principales indicadores económicos locales y regionales
Moneda: a Octubre de 2006
Dólar TRM $ 2.403,43 Dólar - Venta (Promedio Casas de Cambio) $ 2.375,00 Dólar - Compra (Promedio Casas de Cambio) $ 2.290,00 Euro (US $) US$ 1,2717 Euro(Pesos) $3.049,95
Precios tradicionales: a octubre de 2006
Café (Dólar por libra) US$ 1,12 Petróleo WTI (Dólares por barril) (USD$/Bl) 59,41
Nación: a Junio de 2006
Saldo deuda externa 28,19%
Se hace una referenciación con respecto a las variables macroeconómicas del país, ya que es necesario saber como se encuentra en este momento a nivel económico, político y social, para poder empezarcon un nuevo negocio.
Se evidencia que Colombia ha estado en mejoramiento continuo, con respecto al crecimiento económico y con la disminución de desempleo, además se abren cada vez más puertas a nivel internacional, una de las formas es que tenemos inversión extranjera, lo que permite que capital extranjero llegue a nuestro país y lo haga crecer económicamente.
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Por otro lado con el...