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“Análisis de un mensaje por medio de un modelo de comunicación”

José López Aguilar


Introducción
Se entiende por modelo de comunicación “un instrumento que nos permite interpretar la realidad comunicativa” (BAENA, MONTERO, 2011, pág 35). Por lo tanto, los diferentes modelos de comunicación dependen de la realidad comunicativa que analiza cada persona. Los modelos intentan explicar losdiferentes procesos de la comunicación, algunos con más elementos que otros, de acuerdo a su autor.
El modelo que elegí para analizar mi mensaje es el modelo de Laswell, a quién le inquietaban las reacciones que se habían tenido en la Segunda Guerra Mundial en relación al nazismo; así que decidió analizar la propaganda nazista y de este estudio resultó su modelo.
En el ámbito comercial entendemospor publicidad la “divulgación de noticias o anuncios de algo con carácter comercial” (Diccionario didáctico de español avanzado para secundaria y preparatoria, SM de Ediciones, S.A. de C.V., 2002).
La publicidad que seleccioné para analizar es de El Palacio de Hierro, porque se me parecen muy interesantes las combinaciones que hacen entre fotografía y frases.
 
Análisis de un mensaje utilizandoun modelo de comunicación
El modelo de Laswell es un modelo que cuenta con los siguientes elementos: Quién, Qué, Canal, Quién y Efecto.
• Quién: Es el emisor y origen del mensaje.
• Qué: Es el mensaje que el emisor transmite.
• Canal: Es el medio por el cual el emisor transmite el mensaje.
• Quién: Es la “audiencia” a la que va dirigida el mensaje.
• Efecto: Es el impacto o el estímulo queproduce el mensaje.
Para este análisis haré énfasis en cada uno de estos puntos enfocados a la publicidad que elegí.
Quién (emisor). El Palacio de Hierro, “nació” con el propósito de proveer a México una tienda con el mismo estándar de las mejores tiendas del mundo.
La tienda no siempre tuvo este famoso nombre, en sus inicios era “Las Fábricas de Francia”, hasta que Tron y Leautaud (futurossocios y fundadores) decidieron venderla y abrir El Palacio de Hierro.
Para la construcción se decidió hacer una edificación de hierro (al estilo de la torre Eiffel) que en principio se llamaría “Le Palais de Fer”, pero al avanzar la obra las personas se preguntaban el por qué de la construcción de ese palacio de hierro y es por eso que los fundadores decidieron darle el nombre de “El Palacio deHierro”.
A finales del siglo XIX se acostumbraba regatear en los mercados y en algunas tiendas, por lo que dependiendo de la habilidad, algunas personas podían obtener artículos a más bajo costo que otras en la misma tienda. Esto no les pareció a los responsables de El Palacio del Hierro, y optaron por un sistema de precios fijos en todos los artículos.
A principios del siglo XX no se descansabalos domingos, ni se tenían turnos, por lo que los dependientes trabajaban de lunes a domingo, incluso los días festivos.
El 15 de abril de 1914 un incendió provocó la destrucción del inmueble, aunque después de un tiempo se levantó otro nuevo con ciertos detalles que recordaban al anterior. Esta nueva edificación también contaba con detalles de art déco (movimiento artístico enfocado a ladecoración de interiores) y art nouveau (estilo de arte inspirado en formas y estructuras de la naturaleza). De estos detalles destacan un vitral y un barandal de fierro ensamblado de Jacques Gruber.
Desde el principio la publicidad era muy importante para El Palacio de Hierro y en 1947, ésta se publicaba en la prensa y estaba compuesta por dibujos de los artículos hechos a lápiz. El 13 de junio de 1947 seintroduce lo que hoy se denomina ‘rebajas’, y tuvo tanto éxito que se tuvieron que cerrar las puertas de la tienda para retener a la gente que quería entrar.
A principios de los sesentas El Palacio de Hierro usaba la prensa y radio como medios para dar a conocer su publicidad, pero a finales de la década utilizan la televisión, con lo que nace su slogan “Ante todo calidad”.
En los setentas...