Hola
Páginas: 2 (299 palabras)
Publicado: 16 de noviembre de 2012
2) Análisis de la marca. (Nombre, logo, etc)-GIANCARLO AQUÍ SOBRE LA IDENTIDAD VISUAL QUE TUVO BUTERFIELD
El chocolate Butterfield se identifica con un nombre en Inglés (quesignifica Campo de mantequilla), por lo que da a entender el principal atributo que lo diferencia de los otros chocolates que habían en el mercado en ese entonces: mantequilla.Además, ya que en su nombre lleva la palabra Field al final, se identifica claramente con la empresa. Hicimos unas entrevistas cortas a personas que estaban en sus cuarentas o cercaa esa edad, y además de comentarios encontrados en la web sobre el chocolate, nos indica que era un chocolate rico en sabor y que a la mayoría le agradaba mucho.
Con suanaranjado empaque, que se identificaba de cierto modo a su principal atributo de mantequilla;y un logo de letras simples que representan a este como un chocolate tradicional. Según a laspersonas que nos dijeron que la recuerdan era un wafer bañado con chocolate y con un toque a sabor de mantequilla. Estaba dentro del portafolio de Field de marcas que ibandirigidas a los jóvenes en esa época, ya que aparecía en comerciales en donde se promocionaba las marcas Cua-Cua, Doña Pepa y Mostro que tienen este mismo público objetivo.
MarcaPúblico Objetivo Jóvenes entre los 12 a 17 años de los NSE A-B, en Lima
Beneficio Clave Chocolate con un toque de sabor a mantequilla
Soporte al beneficio Diversión y recuerdode la infancia
Categoría Chocolate con maní
Modos y momentos • En cualquier momento, puesto a que siempre estaba disponible en los quioscos
• Para matar el hambre,debido a que era un chocolate consistente
• Para tener energía, ya que los componentes del chocolate brindan ese beneficio
Nivel de Precio Paridad con Sublime
Relacionamiento Field
El chocolate Butterfield se identifica con un nombre en Inglés (quesignifica Campo de mantequilla), por lo que da a entender el principal atributo que lo diferencia de los otros chocolates que habían en el mercado en ese entonces: mantequilla.Además, ya que en su nombre lleva la palabra Field al final, se identifica claramente con la empresa. Hicimos unas entrevistas cortas a personas que estaban en sus cuarentas o cercaa esa edad, y además de comentarios encontrados en la web sobre el chocolate, nos indica que era un chocolate rico en sabor y que a la mayoría le agradaba mucho.
Con suanaranjado empaque, que se identificaba de cierto modo a su principal atributo de mantequilla;y un logo de letras simples que representan a este como un chocolate tradicional. Según a laspersonas que nos dijeron que la recuerdan era un wafer bañado con chocolate y con un toque a sabor de mantequilla. Estaba dentro del portafolio de Field de marcas que ibandirigidas a los jóvenes en esa época, ya que aparecía en comerciales en donde se promocionaba las marcas Cua-Cua, Doña Pepa y Mostro que tienen este mismo público objetivo.
MarcaPúblico Objetivo Jóvenes entre los 12 a 17 años de los NSE A-B, en Lima
Beneficio Clave Chocolate con un toque de sabor a mantequilla
Soporte al beneficio Diversión y recuerdode la infancia
Categoría Chocolate con maní
Modos y momentos • En cualquier momento, puesto a que siempre estaba disponible en los quioscos
• Para matar el hambre,debido a que era un chocolate consistente
• Para tener energía, ya que los componentes del chocolate brindan ese beneficio
Nivel de Precio Paridad con Sublime
Relacionamiento Field
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