imagen comercial


















ÍNDICE




Introducción.
Contenido :
La Comunicación.
Imagen comercial.
Importancia de la imagen gráfica.
Métodos de la creación de una imagen comercial.
Conclusión
Bibliografía














INTRODUCCIÓN

En este trabajo veremos que es la comunicación e imagen comercial.

La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe unacompañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía "significa". La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción; sin embargo es un concepto que puede ser abordado desde el constructor de la emisión o el de recepción. El estudio de la imagen corporativa como constructor de emisión se refiere a todos los esfuerzos que hace la organización pararelacionarse con sus públicos. El constructor de recepción se refiere al estudio de la imagen corporativa desde la perspectiva de los públicos y de las formas en que se construyen las asociaciones mentales y atributos que se asocian a la organización.











LA COMUNICACIÓN E IMAGEN COMERCIAL

La comunicación:
La comunicación es el proceso mediante el cual se puede transmitirinformación de una entidad a otra. Los procesos de comunicación son interacciones mediadas por signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y tienen unas reglas semióticas comunes








La imagen comercial:
La imagen corporativa está formada por diversos componentes que al trabajar conjuntamente permiten posicionar a la empresa en la mente del cliente.La imagen comercial es creada sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, plataformas web (páginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores,cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.
Otros factores que contribuyen a crear una imagen de compañía podrían ser los medios de comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales, y otras ONG
Es un concepto relacionado de una forma muy estrecha con la culturaempresarial. La imagen corporativa debe ser consistente con el posicionamiento de producto de la compañía, de la línea de productos, o de la marca. Cualquier incongruencia entre la imagen corporativa total y las posiciones de las ofertas individuales del producto será confusa para los clientes potenciales y tenderá a reducir la rentabilidad.
Una buena imagen corporativa total se puede considerar comola suma de todas las imágenes asociadas a las posiciones individuales del producto de la compañía. El nombre corporativo y el logotipo deben también ser coherentes con la imagen corporativa general. Si se desea hacer una imagen corporativa como científico/técnico/innovador no se llamará a su compañía Sol Místico, ni utilizará un logotipo como el pavo real de la NBC. Asimismo ocurre con los temaspublicitarios y con los socios de la distribución: también deben ser consistentes con su imagen corporativa total. Si, por ejemplo, se desea crear una imagen corporativa de lujo, no se deberá distribuir sus productos con Walmart ni utilizar canciones humorísticas en sus anuncios.
Una imagen corporativa acertada debe también ser creíble. Es decir, la imagen debe estar relativamente cerca de suscomportamientos reales para resultar creíbles.
Importancia de la imagen gráfica:
No hay duda de la importancia de la imagen gráfica o la imagen ícono de la organización, ya que ésta hace posible un nivel básico pero esencial de reconocimiento por parte de los públicos reales y potenciales de la organización.

La imagen gráfica de la organización puede estar compuesta por uno o más elementos,...