Imagen coorporativa

Para que una empresa llegue a ser exitosa y su marca pueda posicionarse como la mejor entre todas las demás con la que compite, es necesario que esta invierta en su imagen. Para esto debe adoptar un modelo estratégico de imagen.

El modelo estratégico de imagen es un proceso que ayudara a resolver los problemas de imagen en una empresa, el cual consiste en tres etapas o también llamado mix deimagen. Cada una de estas etapas dará a la empresa las bases para poder elevar su calidad de imagen y poder ser exitosa en el mercado y entender el ciclo de vida de nuestra marca. Cuando la marca es nueva se puede decir que es frágil, débil y que la empresa tiene que hacer todo el esfuerzo para que posicionar, cuando se consolida la marca llega a desarrollar un carácter y una personalidad. Unode los peligros de la marca es cuando se hacen diversos cambios que pueden afectar a la misma o cavar su propia tumba, mientras que si esta llega a una consolidación no dependerá de la empresa ya que tomara sus decisiones propias para forjar su propio camino dentro del mundo comercial.

El Mix de Imagen o también llamado las tres C´s de la imagen, consiste en tres etapas fundamentales:

ImagenCorporativa

Su objetivo principal es darle una identidad a la marca, cuando una empresa no tiene identidad o es insegura no puede llegar a los consumidores y por ende su producto no será reconocido. Es por esto que necesitamos crear algo que se llama en el marketing de imagen, Identidad CGS (Creativa, Grafica, Sensorial).

Identidad Creativa, Grafica y Sensorial

Al referirnos con estetérmino, queremos dar a entender que nuestra identidad tiene que estar llena de ideas novedosas que nos hagan diferentes a las demás marcas, dichas ideas tienen que plasmarse gráficamente para poder visualizarse, así como capturar todos los sentidos del consumidor.

Puntos que debemos considerar para la creación de una imagen corporativa:

El nombre. Un nombre es distintivo, nos diferencia de lasotras marcas y da un reconocimiento entre los consumidores.

El slogan. Es una frase publicitaria que se utiliza en un campaña publicitaria, el cual contiene un mensaje que da a conocer la función del producto o servicio, su ventaja competitiva, porque es la mejor opción en el mercado y el mensaje final que la marca desea transmitir.

El Logotipo. Es la representación tipográfica del nombrede la empresa o la marca, cuyo objetivo es recordar el nombre de estas.

Los símbolos. Son elementos de la marca que le adjudican valores universales para crecer e identificarse con un mayor número de consumidores.

El emblema o escudo. Puede ser identificado como parte del logotipo y en muchas ocasiones es optativo, se utiliza para la fácil recordación de una marca o empresa.

El icono.Es el nivel más elevado de la identidad, este es un símbolo que se relaciona inmediatamente con la marca y al pasar del tiempo llega a ser parte de la cultura popular marcando una época.

El producto. Elemento que es tangible, que por su diseño se utiliza como símbolo de identidad de una marca, el máximo elemento que se puede aprovechar es la innovación para llegar al consumidor. Algunoselementos también importantes en el producto es el envase, su practicidad, diseño, estética y funcionalidad; la etiqueta debe ser atractiva, estética e informativa. Mientras que los empaques y envolturas tienen que llamar la atención y distingan al producto de la competencia.

Los personajes. Forman una parte importante en la identidad de la marca o empresa, son utilizados para reforzar esa identidad orepresentar valores que identifiquen a la marca con el consumidor. Estos personajes pueden ser de varios tipos, figuras ficticias, publicas como artistas, deportistas o de autoridad en la misma empresa, hasta personajes animados principalmente para captar a los niños.

La Historia. Es de suma importancia para la identidad ya que son los antecedentes de cómo empezó, quien es, lo que desea ser...