Imagen de corea en espana: estrategias para su marca pais

Imagen de Corea en España:
Estrategias para su Marca País
Jaehak Lee

1. Introducción
La Imagen País es un conjunto de percepciones y estereotipos que caracteriza y
distingue a un determinado país en el escenario internacional. Esta imagen transmite a l
exterior la realidad de un país determinado a través de diversos elementos históricos,
políticos, diplomáticos, económicos,tecnológicos y culturales. En estos tiempos de
globalización muchos países se preocupan por crear una buena imagen, puesto que la
imagen de su Marca País contribuye a la buena percepción de la marca y estimula el
crecimiento de la exportación de productos. Por ejemplo, la imagen positiva de
Alemania contribuye a la percepción de productos como el BMW y el Mercedes Benz y
al mismo tiempo la buena imagende sus marcas contribuye a la percepción de Alemania.
La Imagen País y su correspondiente 'país de origen' tienen sus efectos potenciales en
el mercado internacional y las percepciones de los consumidores sobre los productos
procedentes de un determinado país afectan sus decisiones de compra (Aaker 2005,
Anholt 2004, 2005, Cerviño 2006, Cignacco 2004, Martin 2006, Van Gelder 2005).
La marcatiene la función de permitir a los consumidores identificar los productos de
un país o una empresa con el propósito de distinguirlos de los productos idénticos o
similares de la competencia. Desde este punto de vista económico, el diseño de una
estrategia de Marca País contribuye a proyectar la imagen y la reputación positivas de
1)

los productos del país de origen o 'made in' ante losconsumidores internacionales . Por
lo tanto, una imagen positiva del país de origen de la marca se asocia con un mayor
*This work was supported by the Korea Research Foundation Grant funded by the Korean
Government (KRF-2005-079-AM0046).
**Profesor titular de la Universidad de Corea
1)

Los conceptos de 'imagen país', 'país de origen' o 'made in' se han utilizado frecuentemente
como sinónimosen la literatura de marketing internacional (Cerviño 2006).

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nivel de confianza de los consumidores. Pero muchos países asiáticos como Corea , al
contrario de los países avanzados como los Estados Unidos, Inglaterra o Francia que
han vivido la Revolución Industrial en el siglo XIX, han empezado el proceso de
industralizacion después de la Segunda Guerra Mundial y no han podidocrear y
transmitir una imagen clara y potente de su país al exterior (Aaker 2005, Anholt 2004,
2005, Cerviño 2006, Cignacco 2004, Martin 2006, UNC 2005, Van Gelder 2005). Es bien
sabido que Corea ha desarrollado su economía muy rápidamente después de los años
'60 y que ha habido una transición política que la ha convertido en un país democrático.
Sin embargo Corea todavía no posee una imagenpropia y clara en Europa y muchos
europeos, especialmente los españoles, no son capaces de diferenciar Corea o 'lo
coreano' de otros países asiáticos como Ch ina y Japón. Es decir, para muchos europeos
Corea todavía es uno de tantos países que comparte la marca genérica de Asia. Por lo
tanto, el presente trabajo analiza qué es lo que piensan los españoles sobre Corea y
cómo se percibe su imagenen España. Para hacerlo el presente artículo compara la
Estrategia Marca País de España, Australia y Brasil con la de Corea y analiza el estudio

Anholt-GMI3) National Brand Index, la prensa española y las entrevistas realizadas en
España. Al final sugeriremos estrategias para el posicionamiento de la Marca País Corea
en España, entendiendo que la gestión de la Marca País adecuada formaparte de su
competencia.

2. Estrategia Marca País de España, Australia y Brasil

En el mundo globalizado muchos países entienden que una b uena Marca País
constituye una poderosa herramienta para el desarrollo económico de un país
determinado. En la construcción de una buena Marca País los sectores turístico y
cultural son muy importantes, pero precisamente la mayor debilidad de Corea en...