Imagen de los candidatos de lavotacion

La imagen de los candidatos en la definición del voto
Gilda Orozco Ramírez*
Ante los procesos electorales a celebrarse en julio de 2006, resulta imprescindible para analistas, asesores y actores políticos conocer los “motivadores” del voto ciudadano, es decir: aquellos aspectos que influyen en él y podrían coadyuvar al diseño de estrategias electorales. De acuerdo con el investigador del CentroUniversitario de Ciencias Económico Administrativas (CUCEA) Andrés Valdez Zepeda, existen varias teorías, enfoques y marcos explicativos sobre las conductas De los electores en la definición de su voto. Intervienen el partido político, el candidato, eventos coyunturales durante el proceso, leyes y normas que regulan los comicios, entre otros.
En su obra Teoría y práctica del marketing político,el experto universitario dice que según la teoría individualista el votante se basa en el tipo o perfil de los candidatos postulados por los diferentes partidos. Está perspectiva pone énfasis en cuatro cualidades que debe poseer un aspirante a un cargo público: arraigo, carisma, capacidad de dirección y, sobre todo, trayectoria destacada y honorabilidad. Con base en lo anterior, el Centro deEstudios de Mercadotecnia y Opinión, de la UdeG, efectuó una encuesta, vía telefónica, a 400 personas mayores de edad, con credencial para votar y radicadas en la zona metropolitana de Guadalajara (ZMG). El objetivo: conocer los factores que motivan al electorado a sufragar por determinado partido o candidato a un puesto de elección popular.
Al cuestionarlos sobre qué aspecto toman más en cuenta almomento de definir su voto, el candidato o el partido político, el 44.4 por ciento se inclinó por el primero (ver gráfica 1). A este segmento de la población se le preguntó cuáles rasgos consideraban para emitir su sufragio por un candidato. Las capacidades directivas, con 80.5 por ciento; el arraigo con la ciudadanía, con 73.4, y la trayectoria política, con 68.8, fueron las opciones queregistraron mayor número de respuesta.

Enseguida se formuló una pregunta para contrastar las cualidades que aborda la teoría individualista y que la ciudadanía identifica en Arturo Zamora y Emilio González, como precandidatos a la gubernatura de Jalisco. Los resultados aparecen en la tabla 1.Esto muestra la importancia que posee la imagen en la definición del voto entre los electores de la ZMG.Incluso, al cuestionar a los entrevistados sobre qué tan relevante es la imagen del candidato para optar por él, el 40.5 por ciento consideró que era muy importante (ver gráfica 2).
En este sentido, cabe destacar los trabajos realizados por expertos en la materia, como Gabriela Vargas y José Antonio Páez, en cuanto a las recomendaciones prácticas para mejorar la imagen de las personas.
De hecho,Víctor Gordoa, quien ha asesorado a grandes personalidades y empresas en este tema, explica que para obtener la preferencia de los votantes se requiere un plan maestro con el objetivo de asegurar un nivel más alto de identificación como candidato, frente a los contrincantes Andrés Valdez Zepeda indica que el elector emite su sufragio según la imagen que percibe de los candidatos, los partidos y lapolítica en sí. En especial, cuatro virtudes son admiradas en un político: su lealtad, honradez, disciplina y capacidad. Otros autores, como Justo Villafañe, Norberto Mingués, Abraham A. Moles, Regis Debray y Jacques Aumont, han efectuado estudios más académicos, que han contribuido en enorme medida a una teoría general sobre el tema. La razón de este enfoque radica precisamente en el peso que la imagentiene en el comportamiento del individuo al tomar decisiones. Así pues, la imagen resulta un elemento imprescindible como factor estratégico y ventaja competitiva en un proceso electoral y en la vida cotidiana.
Habría que preguntarse hasta qué punto este factor interactúa con los demás aspectos que motivan al elector, de acuerdo con los otros enfoques explicativos sobre la conducta de los...