Imagen

Imagen
La imagen como elemento de comunicación se define de la manera siguiente: “es el soporte de la comunicación visual que materializa un fragmento del entorno óptico (universo perceptivo), susceptible de substituir a través de la duración y que constituye uno de los componentes principales de los medios masivos de comunicación.
La imagen corporativa se refiere a como se percibe unaorganización. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una organización “significa”. Se diseña para ser atractiva al público, de manera que la organización (institución, compañía o empresa) pueda provocar un interés en clientes, consumidores, usuarios, etc., genere riqueza de marca y facilite las ventas.
La imagen corporativa constituye un lenguaje no verbal, de gran eficacia para la transmisiónde conceptos abstractos y valorativos que el público asimila de forma inconsciente, sin el intermedio de procesos intelectivos superiores.
El pancomunicacionismo, es la tendencia a considerar que la imagen corporativa es una función casi exclusiva de la comunicación. La imagen se forma en la mente de los públicos a partir de tres inputs: el comportamiento corporativo, la cultura y su personalidadcorporativa, así no todo es comunicación dentro de la imagen.
Síntesis y Formulaciones de Alta Tecnología, con diez años de experiencia en la comercialización de insumos agrícolas, año con año se ha venido formando una imagen en los consumidores y distribuidores de los productos; sin embargo, lo que puedo observar le hace falta fomentar su cultura y personalidad de la organización a través desu personal.
La imagen de la empresa son las cualidades de la empresa como corporación, el conjunto de sus actividades de gestión y de servicio, de sus atributos de organización, potencia y eficacia. Esa imagen va ligada a las palabras clave de su razón social, es decir que cuando se identifica, se lee, se pronuncia o se piensa en ella, en la mente del público surge una determinada imagen.
Laempresa puede identificarse visualmente de un modo distinto del que se identifican sus marcas y productos, pero también cabe señalar que a través de la imagen de la empresa puede conocerse un producto o una marca.
La imagen global, es una imagen mental de carácter fuerte y estable, que se encuentra por encima de la imagen de marca, de negocio y de la imagen corporativa y mencionaremos algunascaracterísticas de ella.
 La producción de mensajes que genera la imagen se caracteriza por su multiplicidad, abundancia, continuidad, diversidad y yuxtaposición.
 Los individuos están permanentemente sometidos a un flujo intensivo de estímulos, pero sólo algunas imágenes influyen en el comportamiento y se configuran en la memoria globalmente.
 Los mensajes llegan a varias audiencias,constituyéndose por tanto varias imágenes globales, como mínimo, una para cada público.
 Las imágenes globales derivan en patrones de conducta, influyendo, motivando, modificando y condicionando los comportamientos de los individuos a través de sus memorias colectivas.

Percepción y posicionamiento
La percepción es más que lo que vemos, oímos, sentimos, saboreamos u olemos; está influida por laexperiencia, es algo más que las imágenes que son reflejadas y captadas por los sentidos, participan la comprensión.
Hay dos elementos principales: los estímulos que activan los sentidos y las características del receptor, es decir experiencia, actitudes, personalidad, etc.
Los estímulos son los que actúan en nuestros sentidos (oído, olfato, vista, tacto y gusto). Cuando estamos frente altelevisor vemos y escuchamos lo que se transmite por la pantalla, con lo que participa nuestros sentidos.
En muchas ocasiones la visión es el más importante de todos los sentidos, como es el caso de la percepción de la imagen. Lo que vemos nos proporciona 80% de toda nuestra información que proviene de los sentidos. La frase “ver para creer” significa que los sentidos siempre describen la...