Imagenes y publicidad

Las imágenes.

Es importante analizar la imagen en el mundo actual ya que vivimos en un mundo donde las imágenes se han convertido en una poderosa herramienta de comunicación y estamos constantemente interactuando con las mismas. Actualmente las imágenes circulan de forma masiva en todos los medios de comunicación (como diarios, revistas, folletos, televisión, etc.) pero hace treinta años éstono era así; la historia ha vivido la mayor parte sin imágenes.
Históricamente el lenguaje legitimado por la escuela para representar la realidad fue el lenguaje escrito con el texto como vehículo dominante. En la escuela, no había contacto con las imágenes más que en una clase de dibujo o mapa.
La imagen es un lenguaje poderoso que posee reglas específicas muy diferentes a las del lenguajeoral y escrito. El lenguaje de la imagen se puede hacer de manera autodidáctica y espontánea, es decir que nos surge naturalmente; mientras que el lenguaje oral y escrito depende de un largo proceso de escolarización, donde nos va a llevar tiempo adquirir conocimientos para aplicar o utilizar este lenguaje.
El lenguaje audiovisual no es tan simple como parece a simple vista sino que se caracterizapor ser complejo ya que requiere de procesos de enseñanza y aprendizaje que implican la ampliación del concepto de alfabetización, una alfabetización audiovisual que brinde elementos para decodificar el lenguaje de la imagen, y así entender los elementos que lo componen, sus reglas, convensiones y el enorme poder que tienen.
Sí, la imagen es una copia de la realidad, nos brinda una fuertesensación de transparencia, de apertura, autenticidad y producen en el individuo la sensación de “haber estado allí”. Estas sensaciones nos hacen olvidar la presencia de un camarógrafo o fotógrafo que han tomado una gran cantidad de decisiones antes de que la imagen llegue a nosotros. Las imágenes nos permiten volver a vivir un momento o recordarlo solamente con observar la imagen.
El perfil delmedio influye en una cobertura periodística ya que los enviados para realizar la misma y obtener las imágenes de los hechos trabajan en un medio que tiene determinado perfil y una posición frente a los sucesos presentados. Ésto se ve reflejado por ejemplo en el lugar en el cual se posicionan estas personas para filmar las escenas o tomar fotos, además en las personas y sucesos que son incluidos en sustomas o son excluidos, etcétera. Esto quiere decir por consecuente que hay personas y empresas periodísticas que intervienen entre el suceso y nosotros.
Todas las imágenes son utilizadas para representar algo que muchas veces coincide con la realidad, para ello se utilizan diferentes formas ya sean videos, fotos, lenguaje escrito, dibujos etc. Cada uno de estos tipos de representaciones puededemostrar mayor o menor coincidencia con la realidad. A estos diferentes grados de coincidencia o semejanza con el objeto real se los llama niveles de iconicidad.
Con respecto a los niveles de iconicidad podemos afirmar que la fotografía las imágenes de la televisión tienen un alto grado de iconicidad, ya que las personas al ver estas imágenes y fotografías suelen imitar o igualar pensamientoscon lo que se les está expresando. Pero hay que tener en cuenta que estas imágenes siempre están armadas y no siempre expresan la verdad de lo real.
Hay muchas formas de interpretar una imagen, eso se llama polisemia, ésta depende de cada lector, de cada significado que le quiera dar el mismo y a lo que le quiera prestar más atención cada lector. Los medios de comunicación lo que hacen es eliminarla polisemia ya sea con los textos en las imágenes, epígrafes o comentarios, estos elementos producen un anclaje a una única interpretación.
Este anclaje que hacen los medios es una construcción entre otras tantas posibles ya que limitan al lector a interpretarla de una sola manera y no le da la opción de opinar lo que él quiera sobre estas imágenes.
Leer es pasar la vista por cualquier tipo...