Imforme cerveza barena

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CERVECERÍA BACKUS LANZA NUEVA MARCA DE CERVEZA PARA LOS ADULTOS JÓVENES
Barena es el nombre de la nueva cerveza que Unión de Cervecerías Peruanas Backus & Johnston lanzó hace dos días en una fiesta exclusiva realizada en las paradisíacas playas de Punta Sal, en Tumbes, a donde trasladó a más de 500 personas desde Lima.
La compañía señaló que la presentación de esta bebida, dirigida alsegmento juvenil, no implica sacar del mercado a la marca Dorada dirigida también a ese público.
Piotr Jurjewicz, vicepresidente de Marketing de la empresa, señaló que con Barena esperan lograr el 5% de participación en el mercado en el mediano plazo y que han invertido unos US$4 millones en su lanzamiento. La bebida estará disponible en presentaciones de 650 ml y 330 ml.
Barena.- Unos US$4 millonesinvirtió Backus para desarrollar Barena, marca de cerveza que acaba de lanzar al mercado. Barena ingresará paulatinamente a los mercados de provincias.
Marketing:
Luego tenemos el comercial de Cerveza Barena, aquel producto enfocado en un sector específico del mercado peruano que, sin embargo, muestra el mejor cuadro de esquizofrenia posible. Refúgiate "en el mundo ideal que vive dentro de ti".Olvídate de todo lo que te rodea, de tu trabajo y de la sociedad, y embriágate pero ya. "No la pienses tanto".
2. UNIÓN DE CERVECERÍAS BACKUS Y JOHNSTON-UCPBJ

* UCPBJ nace en 1996, producto de la fusión entre Cervecería Backus y Johnston, CNC, Sociedad Cervecera de Trujillo y Cervecería del Norte
* Fusión consolidó el manejo de las empresas y de sus marcas, optimizó el uso de lascinco plantas industriales y centralizó las actividades logísticas uniendo las redes de distribución y ventas
* En el 2000 la compra de Cervesur consolida la participación del grupo a nivel nacional
* UCPBJ se dedica actualmente a la elaboración, envasado, venta y distribución de cerveza y bebidas malteadas, y en menor medida, aguamineral y gaseosas
* A finales del 2005, el grupo consistíade 13 empresas principales pertenecientes al sector industrial, agroindustrial y de servicios. Tres están relacionadas con la actividad principal del grupo, mientras que el resto está relacionada a actividades complementarias

Siempre acorde con las tendencias del mercado y manteniendo su permanente orientación a la satisfacción del consumidor, Backus presenta una nueva marca. Barena esuna cerveza suavemente refrescante y fácil de beber, que la hace apropiada para el mercado peruano, especialmente, para los adultos jóvenes que viven experiencias intensas, espontáneas y completas, de total diversión, saliendo de la rutina y las reglas que rigen el día a día.  
 Las oportunidades que tiene Barena para crecer son significativas y, de hecho, contribuirá positivamente al desarrollo de unanueva categoría de cervezas. Es un segmento que va en aumento y nos hace prever  que con una botella transparente y de moderno diseño, tendremos un buen potencial de ventas", afirmó Piotr Jurjewicz, Vicepresidente de Marketing de Backus y Johnston.
Backus ha destinado US$ 4 millones en el lanzamiento y desarrollo de esta nueva marca, que incluye inversiones en marketing, publicidad, promociones yrelaciones públicas, el monto supera los US$100 millones, siendo la primera de una serie de innovaciones en las marcas de SAB Miller dentro del portafolio actual de Backus.
Barena estará disponible en todo el país –la incursión en provincias será progresiva, por razones logísticas- en las presentaciones de botella retornable transparente de 650 ml y botella no retornable transparente de 330 ml.en six pack. 
De esta manera, una vez más Backus demuestra su liderazgo, capacidad de innovación y competitividad, acorde con el desarrollo del mercado y las tendencias mundiales.  Asimismo, contribuye a incrementar su portafolio de marcas de cerveza, desarrollando una nueva opción para cubrir oportunidades de mercado que el consumidor demanda.
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LANZAMIENTO DE LA CERVEZA BARENA
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