Impacto de las campañas ambientales fracción orgánica. en catalán

Un estudi als barris de la Salut i Can Claris Marina Romero, Tomeu Vidal i Olga Villacampa

30/04/2010

Col.laboració Noema Consulting

1

La Universitat de Barcelona i l’Ajuntament de Badalona, impulsen un estudi per millorar la comunicació envers als ciutadans respecte a la separació dels residus orgànics
 La Universitat de Barcelona, concretament el Departament de PsicologiaSocial de la Facultat de Psicologia, i l’Ajuntament de Badalona, van signar un acord de col·laboració amb l’objectiu d’estudiar les actituds dels ciutadans envers la consciència ambiental i el desenvolupament de conductes de separació i dipòsit de la fracció orgànica. Amb la finalitat de detectar punts de millora per a futures campanyes de comunicació ambiental. Per a la realització del projecte s’hacomptat també amb la col·laboració de la consultoria Noema consulting. els dos últims barris que van rebre una campanya de comunicació específica pel desplegament de la recollida de la fracció orgànica, durant els mesos de febrer i març de 2007.

 L’estudi es circumscriu als barris de la Salut i Can Claris, degut a que van ser

 El treball de camp del projecte s’ha realitzat al desembre de2008,

aproximadament un any i mig després de la implantació de la recollida de la fracció orgànica a la Salut i Can Claris.
2

Presentació. Olga Villacampa . olgav@noemaconsulting.net

Partim d’un marc teòric: El model de les 4 esferes. (Pol, Vidal i Romeo, 2001).

La conducta ambiental pot ser explicada per 4 dimensions, la racionalitat, l’emotivitat, la influència social i lafuncionalitat
• La conducta humana té una dimensió de racionalitat, i es recerca la coherència interna. Però el comportament no sempre és racional i coherent. • Es relaciona amb els sentiments referents a vivències, llocs i situacions reals o imaginàries, tant positius com negatius.

Saber RACIONALITAT

Voler EMOTIVITAT

Poder
• Recursos necessaris per facilitar la conducta, minimitzant el cost il’esforç.

FUNCIONALITAT

és cosa d’un..., tothom ho fa
INFLUÈNCIA SOCIAL
• Desig d’acceptació social i desig d’estar en allò que es considera correcte.
3

Quins són els instruments que s’han utilitzat per obtenir la informació?
 El qüestionari dirigit al ciutadà: amb 37 variables a estudiar.
 L’observació de la conducta que realitza el ciutad{ en

dues {rees d’aportació de residus: 9variables a observar.

Presentació. Olga Villacampa . olgav@noemaconsulting.net

4

1.010 entrevistes personals i 30 hores d’observació de la conducta en dues àrees d’aportació de residus
 Estudi quantitatiu:  Barris de la Salut i Can Claris. Mostra de 1.010 habitatges, per un

univers finit de 7721 habitatges, error de ±3,2% per a un nivell de confiança del 97%.
 Observació deconducta del ciutad{ en una {rea d’aportació de cada

barri  Punts d'observació: Passeig de la Salut amb carrer Pelai i al costat del metro Can Claris.  Freqüència d’observació: 5 dies en tres franges hor{ries d'observació: de 8:30 a 9:30 hores; de 15:00 a 16:00 i de 19:30 a 20:30. Total persones observades: 178

Presentació. Olga Villacampa . olgav@noemaconsulting.net

5

Estudiquantitatiu

Resultats
Un 66% dels entrevistats declara que utilitza un cubell per realitzar la separació d’org{nica. I d’aquests, un 68 % encara utilitza el cubell de la campanya realitzada al 2007.

On diposita la brossa orgànica?

Presentació. Olga Villacampa . olgav@noemaconsulting.net

6

Estudi quantitatiu

Resultats
•El 46,5% dels

entrevistats llencen la brossa per la tarda nit. •El75,2% sap ubicar el contenidor d’org{nica de l’{rea d’aportació de forma correcta. •El 57,2% no sap que se’n fa de la fracció orgànica, per tant desconeix la utilitat de la seva conducta. •El 65,4% sap que la fruita va al contenidor marró.

Presentació. Olga Villacampa . olgav@noemaconsulting.net

7

Estudi quantitatiu

Resultats
La gent no separa la brossa per MANCA DE VOLUNTAT...