Impacto De Las Organizaciones En Diferentes Niveles De La Sociedad

Ventajas | Desventajas |
Medio masivo se penetra en todos los segmentos de la sociedad, casi todos los consumidores leen el periódico. | Falta de selectividad de los grupos socioeconómicos, la mayoría de los periódicos llegan a grupos generales y muy heterogéneos de lectores, que tal vez no correspondan a los objetivos del anunciante. |
Medio local amplio alcance, cubre una zona geográficaespecífica que abarca un mercado y una comunidad con intereses y preocupaciones comunes. | Vida breve, pueden perderse para siempre si los lectores no recortan y guardan el cupón. |
Contenido variado se abordan temas e intereses de lo más diverso. | Deficiente calidad de producción, el papel periódico generalmente produce una imagen menos impresionante que el papel suave satinado de las revistas;además muchos periódicos no pueden imprimirse en color. |
Selectividad geográfica esta se logra por medio de ediciones zonificadas que se destinan a determinadas áreas o comunidades. | Saturación los anuncios compiten con el contenido editorial y con otros anuncios en la misma página o desplegado. |
Oportunidad los periódicos se refieren primordialmente a las noticias cotidianas y se leen en undía. | Ausencia de control, no se controla dónde aparecerá el anuncio, salvo que el anunciante pague una tarifa especial por un lugar preferido. |
Credebilidad las investigaciones revelan que los anuncios de prensa gozan de la máxima credibilidad. Los comerciales televisivos ocupan un segundo lugar muy rezagado. | Circulación sobrepuesta algunas personas leen más de un periódico. Los anunciantes talvez estén pagando por lectores a quienes ya llegaron a través de otro periódico. |
Un registro permanente, los periódicos no tienen el carácter efimero de la radio ni de la televisión. |   |
Costo razonable |   |

* REVISTAS
VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EN REVISTAS
Ventajas | Desventajas |
Flexibilidad de lectura y de publicidad, las revistas llegan a muchos prospectos, ofrecenuna amplia opción de cobertura regional y nacional, así como varios tamaños, enfoques y tonos editoriales. | Falta de inmediatez, los anunciantes obtienen mayor inmediatez en la radio o en los periódicos. |
Color da a los lectores placer visual, y la reproducción del color es excelente en revistas satinadas. Con el color mejora la imagen y se identifica el paquete, en pocas palabras vende bien.| Poca cobertura geográfica, las revistas no ofrecen el mismo alcance que los medios electrónicos. |
Autoridad y credibilidad mejoran el mensaje comercial. La televisión, la radio y los periódicos contienen abundante información, pero carecen de la profundidad necesaria para que los lectores logren el conocimiento o el significado; las revistas suelen ofrecer esos tres aspectos. | Incapacidad decubrir las audiencias masivas a un costo bajo, cuesta mucho llegar a este tipo de audiencia por medio de revistas. |
Permanencia o larga vida en anaquel. Las revistas permiten al lector evaluar detenidamente los anuncios, posibilitando un mensaje más completo de información/ventas y la oportunidad de comunicar una personalidad corporativa total. | Incapacidad de lograr una alta frecuencia, comola mayoría de las revistas se editan mensual o semanalmente, al anunciante le será más fácil conseguir una buena frecuencia adecuada que una cobertura adecuada, si incorpora al programa muchas revistas de escasa circulación. |
Prestigio de los productos anunciados en las revistas especializadas o dirigidas a clases altas como Hola o Vogue. | Largo tiempo de espera, a veces la inserción de unanuncio tarda de dos a tres meses. |
Selectividad de la audiencia es más eficiente en revistas que en cualquier otro medio, con excepción del correo directo. El ambiente editorial predecible y especializado selecciona la audiencia y permite a los anunciantes centrar sus campañas en determinados segmentos. Ejemplos: hombres de negocios (Expansión) estudiantes (EXP), mujeres recien casadas (Esposa...