Importancia Actual De La Mercadotecnia

1.2 IMPORTANCIA DE LA MERCADOTECNIA

En nuestra vida el mercadeo influye de gran manera ya que nosotros como seres humanos somos parte de algún mercado meta de alguna empresa ya que consumimos productos y servicios para satisfacer nuestras necesidades.

Por eso que algunas empresas han creado métodos de marketing muy eficientes para hacer que el producto llegue a los mercados metas. Laimportancia de la mercadotecnia se aprecia cuando tenemos la curiosidad para detenernos a reflexionar en lo que sucede en cualquier situación en la que consumimos o disfrutamos algún producto o servicio, por ejemplo: la marca de los cigarros que normalmente fuma una persona, se ha preguntado cómo y porqué llegó a sus manos y cuál es la verdadera razón para que compre esa marca en lugar de otras.

Lacadena de actividades de planeación y control, ventas, distribución, el diseño de la publicidad, la selección de los medios publicitarios para persuadirle, la logística que está detrás de la marca, seguramente que a una persona común ni le interesa ni le ve sentido saberlo, sin embargo para la empresa esa persona es muy importante y sin que se diera cuenta se ocupó de crearle la necesidad y de queformara parte del grupo de consumidores de cigarros que a diario producen millones de utilidades a los dueños de las tabacaleras.

El que la gente consuma, el que compre una marca y no otra, el que sea fiel a esa marca y a la empresa, son cuestiones que le importan mucho a la mercadotecnia, esa es su razón y su propósito: cautivar la actitud de consumo de los clientes.

Y detrás de esepropósito fundamental existen tres ejes comerciales que la empresa procura mantener en niveles altos:

❖ Lograr el presupuesto de ventas en unidades y en ingresos.
❖ Mantener e incrementar la participación de mercado.
❖ Lograr la recuperación de su inversión e incrementar la rentabilidad.

Con estos tres ejes la mercadotecnia atiende el cortos y largos plazos de la empresa, le interesalograr la facturación necesaria para darle solidez a sus finanzas, pretende mantener e incrementar el número de clientes y el índice de sus ventas a través del tiempo, y se orienta a obtener mayor utilidad por producto o servicio, así como a generar más de ellos: nuevos, diferentes e innovadores de acuerdo a la evolución de los mercados.
Hacer mercadotecnia por lo tanto, significa enfocar losesfuerzos en la labor más redituable de toda empresa que es la venta y la facturación, establecer las bases estructurales para competir de manera exitosa en el futuro y lograr ventajas estratégicas con base en el conocimiento profundo de los clientes y sus necesidades; de ahí la importancia que tiene hoy en día.


Hoy en día, la mayor parte de los países, sin importar su etapa de desarrolloeconómico o sus ideologías políticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia, es importante observar como los países con una economía planificada, como los socialistas que nunca tomaron en cuenta las necesidades del consumidor y que planeaban el consumo a través de planes quincenales, se han quedado rezagados ante los países capitalistas.
Las actividades de la mercadotecnia contribuyen en formadirecta a la venta de los productos de una empresa, además de crear oportunidades para realizar innovaciones en ellos.
Los principales problemas a los que se enfrentan las organizaciones mexicanas son:
1. Los altos costos, que hacen más difícil la implantación de programas de mercadotecnia.
2. La falta de recursos para el desarrollo de nuevos productos.
3. La disminución del poderadquisitivo, que provoca bajas en las ventas reales, y por ende en las utilidades de la organización.
4. Alto nivel de desempleo
5. Mano de obra industrial poco calificada.
6. Alto porcentaje de personas que viven en condiciones de extrema pobreza.
7. Gran número de personas subempleadas o ubicadas en la economía subterránea.
La mercadotecnia está en plena evolución, ésta es una...