Importancia del finanaciamiento

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INTRODUCCION
La investigación_ de _mercado_ es la recopilación, _registro_ y _análisis_ sistemático de _datos_ relacionados con _problemas_ del mercado de _bienes_ y _servicios.
La función_ de la _investigación de mercado_ es aportar información recolectada y analizada en forma sistemática y objetiva que permita reducir la incertidumbre en cuanto a la elección de alguna de las alternativastendientes a la resolución del problema._
La investigación de mercado brinda información que permite:
Detectar necesidades insatisfechas de los consumidores
Evaluar la satisfacción de los consumidores
Detectar los segmentos de mercado
Seleccionar un nombre de marca
Establecer la imagen_ y el _posicionamiento_ de marcas _Determinar la percepción_ de la calidad _
Seleccionar canales de distribución
La investigación de mercado es un proceso_ que consta de diferentes pasos o fases que siguen un orden secuencial._
Este proceso se inicia cuando se detecta algún problema o se vislumbra una oportunidad y culmina con el análisis de los datos recogidos. El fin del análisis es transformar los datos eninformación útil para la toma de decisiones tendientes a la solución del problema.
El desarrollo de la investigación de mercados durante la primera parte del siglo XX es simultáneo con el surgimiento del concepto de mercadeo. A través de este período, la filosofía gerencial que guiaba las organizaciones fue cambiando gradualmente la orientación al consumidor que existe hoy.
Entre_ 1930 yfinales de los años cuarenta, esta orientación se desplazó a los problemas y oportunidades relacionados con la distribución; a partir de finales de los años cuarenta se aumentó la atención hacia las necesidades y deseos del consumidor. La naturaleza y el papel de la actividad de mercadeo en estas organizaciones refleja este cambio en la filosofía gerencial._
1.1-Pioneros
Aunque numerosaspersonas e instituciones estuvieron involucradas en el uso esporádico de la investigación de mercados con anterioridad a 1910, el período 1910-1920 se reconoce como el inicio formal de la investigación de mercados.
_En 1911, J. George Frederick fundó una firma de investigación denominada The Business Bourse. En ese mismo año, Charles CoolidgeParlin fue nombrado gerente de laCommercialResearchDivision de Curtis Publishing Company._
_ El uso del nombre "investigación comercial" (commercialresearch) tenía un significado especial, puesto que la mayoría de los empresarios consideraban el término "investigación" demasiado elocuente para un servicio empresarial. Parlin dirigió una de las organizaciones de investigación líderes de dicho período._
El éxito de Parlin inspiró a varias firmasindustriales y medios publicitarios para crear divisiones de investigación.
_ En 1915, la UnitedStatesRubberCompany contrató a Paul H. Nystrom para gerencias el recientemente establecido Department of CommercialResearch (Departamento de investigación comercial)._
_ En 1917, Swift and Company contrató a Luis D. H. Weld de la Universidad de Yale como gerente de su departamento de InvestigaciónComercial._
En 1919, el profesor de la Universidad de Chicago, C. S. Duncan, publicó "Investigación Comercial: Un listado de principios de trabajo". Este se consideró el primer libro importante sobre investigación comercial.
En 1921 Percival White publicó "Análisis de Mercado". Este fue el primer libro de investigación que ganó un mayor número de lectores y del cual se hicieron variasediciones.
_ En 1937 se publicó "Investigación y Análisis de Mercado" de Lyndon O. Brown. Este libro se convirtió en uno de los textos universitarios más populares de la época, reflejando el creciente interés en la investigación de mercados a nivel universitario. _
Después de 1940 se publicaron numerosos libros de investigación y se amplió rápidamente el número de escuelas de administración de...
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