Importancia del Marketing digital para PyMES


















NTRODUCCIÓN
En la presente investigación se plantea la importancia de implementar el Marketing Electrónico para las PyMEs, se toman factores importantes como definir que es en primer lugar PyMEs, que es el Marketing Electrónico de manera que se logre entender de la manera más clara el mensaje que se quiere dar. El enfoque cualitativo de la investigación, elpropósito no es siempre
contar con una idea y planteamiento de investigación completamente estructurados; pero sí con
una idea y visión que nos conduzca a un punto de partida, y en cualquier caso, resulta aconsejable
consultar fuentes previas para obtener referencias, aunque finalmente iniciemos nuestro
estudio partiendo de bases propias y sin establecer alguna creencia preconcebida. (HernándezSampieri, Fernández- Collado y Baptista Lucio, 2010: 28)
La base de las economías mundiales han sido las micros, pequeñas y medianas empresas, algunas de las cuales con el paso del tiempo y una administración eficiente han llegado a edificarse en enormes dimensiones convirtiéndose en negocios con capitales y activos colosales.
En México, una rama de la actividad económica de gran importancialo representan este
tipo de empresas, las PyMes. Ríos Lucía, 2007 (33)

MARCO TEÓRICO
¿Qué es el Marketing? Según la AMA (Americam Marketing Asociation) “el marketing es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precio, promoción y distribución de ideas, bienes y servicios, para crear intercambios que satisfagan los objetivos de los individuos y de lasorganizaciones”
E-MARKETING
Según (Cruz, 2009: 16) Esta nueva forma de comercio través de la Red se ha convertido en el medio más efectivo para ampliar mercados, satisfacer y fidelizar clientes así como para obtener elevados beneficios económicos. Surge como una nueva forma más eficaz y económica de alcanzar los mercados objetivo de las empresas.
¿Qué se entiende por PyMEs?
En el 2013, Schnarch definióque las pequeñas y medianas son empresas con características distintivas que tienen dimensiones con ciertos límites ocupacionales y financieros prefijados por los Estados o las regiones. No existe una definición específica de lo que son las Pyme, y en el mundo hay una gran variedad de formas de considerar a las micro, pequeñas y medianas empresas, dependiendo de las necesidades propias de cadapaís o de los objetivos que se persigan.
El sitio Web
Cruz (2009: 27) Sostiene que el sitio web es un elemento que sirve de base a las relaciones comerciales a través de internet. Su utilización facilita, no sólo la distribución comercial, sino también la comunicación y promoción, así como la investigación de mercados que se obtiene de la recogida de información on-line muy valiosa para lasempresas.
Hoy en día el Marketing forma una parte muy importante en la estructura de las empresas independientemente de su magnitud debido al desarrollo elevado del mercado donde la competencia es muy amplia y variada, es necesario tomar en cuenta todas las posibilidades que nos da la tecnología para poder crecer como empresa y generar el éxito que todas buscan, así mismo existe mucha información que daa conocer la situación en la que se encuentran las PyMEs que son el objetivo de esta investigación.
Enríquez (2013, 4 secretos básicos del Marketing para Pymes, http://www.forbes.com.mx/4-secretos-basicos-del-marketing-para-pymes/)
“El 90 % de las pequeñas empresas no tienen ni siquiera un plan de negocio y mucho menos un plan de mercadotecnia.
 Para la mayoría de las PyMEs, el marketing esun concepto superfluo y en algunos casos hasta abrumador. Sin embargo, muchas de esas empresas, están sin saber por dónde empezar o cómo enfocar sus esfuerzos carentes de soluciones, que garanticen un negocio sin sobresaltos, predecible y sobre todo rentable, es justo ahí donde nos damos cuenta que les urge un plan de mercadotecnia. De hecho, el 90 % de las pequeñas empresas no tienen ni...