Impscto De La Publicidad

UNIVERSIDAD DEL ALTIPLANO |
IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR |
Proyecto de investigación |
|
Ana María Galicia Muñoz |
30/11/2012 |

Trabajo de investigación de la carrera de Publicidad y Relaciones publicas |

IMPACTO DE LA PUBLICIDAD EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Índice
Abstract
Resumen
Introducción
Pregunta de investigación
HipótesisCapítulo I Generalidades de la publicidad y el consumidor
1.1 Concepto de publicidad
1.2 Cómo funciona la publicidad
1.3 Concepto del comportamiento del consumidor
1.4 Teorías del comportamiento del consumidor
Capítulo II medios de comunicación que emiten el mensaje al consumidor.
2.1 creación del mensaje
2.2 ventajas y desventajas de los principales mediosde publicidad
Capítulo III Repercusiones de la publicidad en los consumidores
3.1 Comportamiento del consumidor: principales factores de influencia en la conducta del consumidor
3.2 El impacto de los medios de comunicación en los valores, actitudes y el comportamiento de los consumidores.
Discusión
Conclusiones
Fuentes de información

Abstract
This research paper discusses how to getpublicity achieved the desired impact for the advertiser; we will study the factors to create a good message that achieves the target audience cause in effect purchase or acquisition of goods or services that are advertised.
Analyze consumer behavior in order to create a good message to be effective but also can be spread by the most optimal to reach its final destination.
Resumen
El presentetrabajo de investigación habla sobre cómo lograr que la publicidad logre el impacto deseado por el anunciante, vamos a estudiar los factores para crear un buen mensaje que logre causar en él público meta un efecto de compra o adquisición de productos o servicios que son publicitados.
Analizaremos el comportamiento del consumidor para poder crear un buen mensaje que sea efectivo pero al mismotiempo que se pueda difundir por el medio más óptimo para que llegue a su destino final.

Introducción
Hoy en día la publicidad es una actividad reconocida no solamente para los especialistas sino también para el consumidor en general y para cualquier persona que se vea expuesta a cualquier tipo de medio de comunicación masiva.
La radio, el periódico, las revistas, el cine, internet y latelevisión son el hábitat de la publicidad en cualquiera de sus variadas presentaciones esto con la finalidad de atacar todos los sentidos de percepción del consumidor y que el mensaje que enviamos sea percibido de manera correcta.
En épocas pasadas este era un tema poco relevante pero en la actualidad el ser humano se ha encontrado con la necesidad de consumir productos, y es ahí donde la publicidadjuega un papel muy importante, ya que en las últimas décadas se ha convertido en la herramienta más eficaz que poseen las empresas al ofrecer sus productos, estas con el paso del tiempo han aprendido a manejar a la perfección la conducta de los consumidores y lograr su finalidad que es vender.

PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN
¿Cómo repercute la publicidad en el comportamiento de consumidores de 18 a 25años ubicados en el estado de Tlaxcala?

HIPÓTESIS
La publicidad Repercute en el comportamiento y cambio de actitudes de los consumidores de 18 a 25 años

Capítulo I Generalidades de la publicidad y el consumidor
El presente capitulo se analizaran diversos conceptos sobre publicidad así como del comportamiento del consumidor, del mismo modo se abordaran las teorías del comportamiento delconsumidor.

1.1 Concepto de publicidad
Después de analizar varios conceptos de diferentes autores que hablan sobre publicidad resumimos para el propósito de esta investigación el siguiente concepto de publicidad.
La publicidad es una herramienta estratégica comunicacional de la mercadotecnia con el fin de influir sobre el pensar y actuar de un grupo al que se conoce como...