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Mercadeo y ventas
Análisis del entorno de mercadeo
Empresa

La historia de PosTobón se inicia entre las calles de Colombia y sucre, en el centro de Medellín. Allí el prominente hombre denegocios don Gabriel Posada y el afamado boticario don Valerio Tobón, comenzaron la fabricación de bebidas gaseosas el 11 de octubre de 1904.

Fue “Cola-champaña” el nombre de la primera bebida queprodujo la fábrica de Posada y Tobon, una bebida gaseosa que se volvió famosa en tiendas, cantinas, clubes sociales y en los propios hogares a donde llegaba en carretilla, tirada por mulas.

Actividadprincipal: se dedica a la elaboración y distribución de bebidas. postobon S.A. y sus Avalistas tienen 25 plantas productoras, las cuales se encuentran localizadas en las ciudades de Bogotá,Medellín, Bello, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira, Dosquebradas, Duitama, Cúcuta, Cartagena, Santa Marta, Montería, Valledupar, Villavicencio, Neiva, Pasto, Buga, Chigorodó, Barrancabermeja yMariquita.

1. Microambiente de mercadeo

Microambiente interno

Recursos humanos:

Cuenta con 2.913 colaboradores. Del total de sus empleados, únicamente 249 se encuentran sindicalizados. Tipo de contratación:
El 31,59% son empleados directos
El 31,03% temporales
El 30,24% tienen contrato para distribución
El 5,53% tienen contrato de outsourcing y
El 1.61% son practicantes delSena.



Recursos materiales:

Los recursos materiales son los bienes tangibles que la organización puede utilizar para el logro de sus objetivos. En los recursos materiales podemos encontrar lossiguientes elementos:
- Maquinarias
- Inmuebles
- Insumos
- Productos terminados
- Elementos de oficina
- Instrumentos y herramientas
- transportes

Materia prima:
* Tapas corona
* Botellasde vidrio para bebidas no alcohólicas
* Canastillas de material plástico para el empaque de vidrio
* Cinta plástica de seguridad para envases
* Tapas y tapones de material plástico
* Cajas de...