Incidencia de la publicidad de las marcas en los consumidores

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  • Publicado : 14 de marzo de 2012
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Introducción




Este proyecto de investigación sobre la incidencia de la publicidad de las marcas en los consumidores está enfocada a un pequeño análisis de Mercado que tendrá por objeto presentar la estrecha relación publicidad / marca, y a la vez dar respuesta a la interrogante sobre si dicha estrategia resulta ser efectiva.


Es una realidad que de las exigencias delsistema capitalista se desprende la necesidad de diferenciar productos de un mismo género con cualidades similares de otros ya fabricados que ingresan a competir en el mercado, de estas necesidades nacen las Marcas. La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados, proporcionando identidad e individualidad a las cosas y aumentandosu valor respecto a los que no tienen marca. El capital de marca (lo que ésta tiene de valiosa para sus consumidores y que se traduce en el correspondiente precio en el mercado) constituye un sutil logro que se va concretando poco a poco conforme la confianza de los consumidores en la calidad del producto o productos amparados por la marca, dicho capital se acrecienta con el tiempo en un delicadoequilibrio entre su propia experiencia con los productos y la imagen que la marca va destilando de sí misma.


En nuestros días la importancia estratégica de las marcas es tal que por ello resulta indispensable para toda compañía realizar una inversión en el branding de sus productos, el cual consiste en desarrollar y mantener el conjunto de atributos y valores de una marca de manera tal quesean coherentes, apropiados, distintivos, susceptibles de ser protegidos legalmente y atractivos para los consumidores.


En un mundo repleto de marcas y publicidad, este combate que entabla a diario el consumidor constituye el prerrequisito imprescindible para su reafirmación como ciudadano, y conforme el ciudadano que se oculta bajo la figura del consumidor-fuerza productiva aprenda adefenderse con eficacia de los mundos imaginarios que la publicidad construye respecto de las marcas, más obligará a sus constructores a recuperar como por su parte postulan con creciente insistencia, numerosos expertos en marketing su conexión hoy en día en buena medida perdida con el producto, contribuyendo así a legitimar una producción capitalista que ha perdido el hilo que la enlazaba en losviejos tiempos del capitalismo de producción, con la necesidad social y rescatando para los publicitarios una dignidad profesional también en buena medida perdida.


No existe ninguna duda al respecto: marca y publicidad han ido consolidando, a todo lo largo del siglo XX y en lo que llevamos del XXI, un matrimonio bien avenido cuyos miembros forman un conjunto indisociable en el que resultaincluso difícil discernir dónde empieza el uno y dónde acaba el otro.


Para esta investigación se planea construir por medio de información recopilada una clara relación entre publicidad y marca, estableciendo así los aspectos primordiales de las estrategias publicitarias y su alcance en los consumidores, y posteriormente evaluar por medio de muestras a tomar en grupos de clientes, sidichas estrategias gozan de efectividad en el sector comercial.





























Planteamiento Del Problema




Es un hecho de nuestra actual sociedad, que mediante los mensajes publicitarios se propone y promueve infinidad de productos cualificados proporcionando identidad e individualidad a los clientes, cosa que a su vez genera la mayoríade las ventas efectivas realizadas por un comercio.

La publicidad tiene mucha antigüedad, existe desde los orígenes de la civilización y el comercio; desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos, la forma más común de publicidad desde un inicio fué la expresión oral, para que luego dar paso a la Imprenta la cual permitió...
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