Incidencia de la publicidad, en la conducta de compra de los jóvenes consumidores de entre 15 a 25 años, en la empresa Ripley de la ciudad de Chimbote en el año 2014.
Páginas: 80 (19996 palabras)
Publicado: 10 de diciembre de 2014
I. PLAN DE INVESTIGACIÓN
2.1. EL PROBLEMA DE INVESTIGACION
2.1.1. Realidad Problemática
Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, al viajar en automóvil podemos ver vallaspublicitarias y a la vez escuchar en la radio reclames publicitarios y propagandas, al leer un periódico o revista nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por Internet observaos banners, anuncios y hasta podemos hacer visitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propósito de vendernos un producto.
La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación socialejercen una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
Para cumplir con su propósito la publicidad se vale de muchos medios de persuasión y hoy día el más usado es el cuerpo femenino el cual seutiliza no solo para vender un producto sino que también una fantasía.
2.1.2. Delimitación de la investigación
2.1.2.1. Delimitación espacial
El presente proyecto de investigación se llevará a cabo en el Centro Comercial Mega Plaza, específicamente en Ripley. Localizado en Av. Pardo s/n al Frente del Mercado “La Perla”, distrito de Chimbote.
2.1.2.2. Delimitación Temporal
El Desarrollode la investigación estará comprendida en dos etapas:
La primera etapa que será entre los meses de setiembre a diciembre del año 2014, en el que se plantearan los antecedentes y fundamentación científica, justificación de la investigación problema, marco referencial, hipótesis, objetivos, metodología , procesamiento y análisis de información.
En la segunda etapa estará comprendida entre losmeses de abril y julio del año 2015, en el que se ejecutara el proyecto, se recopilara la información con los instrumentos de recolección de datos, y así se determinara si la hipótesis planteada es correcta , y por último se desarrollara las conclusiones y recomendaciones .
2.1.3. Enunciado del Problema
¿Cuál es el grado de influencia de la publicidad, en los gustos y preferencias de losjóvenes consumidores de entre 15 a 25 años, en la empresa Ripley de la Ciudad de Chimbote en el 2014?
2.1.4. Justificación de la investigación e importancia
2.1.4.1. Justificación de la Investigación
El presente trabajo ayudara a las empresas del Sector Comercial a analizarla influencia de la publicidad en la conducta de compra de los consumidores de la ciudad de Chimbote,proporcionando información de la empresa con la cual se podrá tomar decisiones en bienestar de la empresa. Es conveniente a su vez para los estudiantes de Ciencias Contables y Administrativas, porque les permitirá contar un modelo de instrumento de recolección de datos. Su resultado permitirá encontrar soluciones concretas a problemas de marketing y publicidad de la empresa Ripley.
2.1.4.2.Importancia de la investigación
La publicidad es muy importantes en la conducta de compra del consumidor, ya que esta influye decisivamente en la decisión de compra del consumidor, incisivamente en el factor psicológico del consumidor orientándolo a comprar productos que son publicitados por distintos medios de comunicación.
2.2. Antecedentes del Problema
2.2.1. Antecedentes del Estudio2.2.1.1. Antecedentes Nacionales
Braidot (2002). “Nuevo marketing total”. Tesis de pregrado. Universidad de o Los Andes” Núcleo Rangel” Trujillo. Perú.
Concluye que el comportamiento del consumidor se realiza dentro de un proceso de decisión y la actividad física ejecutados por los individuos cuando evalúan y adquieren, usa o consumen bienes o servicios.
El consumidor desea satisfacer sus...
I. PLAN DE INVESTIGACIÓN
2.1. EL PROBLEMA DE INVESTIGACION
2.1.1. Realidad Problemática
Aunque la publicidad como medio de difusión se remonta a épocas antiguas es ahora en la actualidad cuando su auge e importancia cobran mayor importancia gracias a los medios de comunicación. Hoy en día podemos ver y oír publicidad en todas partes, al viajar en automóvil podemos ver vallaspublicitarias y a la vez escuchar en la radio reclames publicitarios y propagandas, al leer un periódico o revista nos encontramos con anuncios publicitarios, mientras navegamos por Internet observaos banners, anuncios y hasta podemos hacer visitas virtuales de hoteles, fabricas, ciudades solo con el propósito de vendernos un producto.
La publicidad del mismo modo que los medios de comunicación socialejercen una enorme influencia en el hombre ya que muchas veces se deja manipular por los medios publicitarios para adquirir un producto. La publicidad posee una poderosa fuerza de persuasión, modeladora de actitudes y comportamientos en el mundo de hoy.
Para cumplir con su propósito la publicidad se vale de muchos medios de persuasión y hoy día el más usado es el cuerpo femenino el cual seutiliza no solo para vender un producto sino que también una fantasía.
2.1.2. Delimitación de la investigación
2.1.2.1. Delimitación espacial
El presente proyecto de investigación se llevará a cabo en el Centro Comercial Mega Plaza, específicamente en Ripley. Localizado en Av. Pardo s/n al Frente del Mercado “La Perla”, distrito de Chimbote.
2.1.2.2. Delimitación Temporal
El Desarrollode la investigación estará comprendida en dos etapas:
La primera etapa que será entre los meses de setiembre a diciembre del año 2014, en el que se plantearan los antecedentes y fundamentación científica, justificación de la investigación problema, marco referencial, hipótesis, objetivos, metodología , procesamiento y análisis de información.
En la segunda etapa estará comprendida entre losmeses de abril y julio del año 2015, en el que se ejecutara el proyecto, se recopilara la información con los instrumentos de recolección de datos, y así se determinara si la hipótesis planteada es correcta , y por último se desarrollara las conclusiones y recomendaciones .
2.1.3. Enunciado del Problema
¿Cuál es el grado de influencia de la publicidad, en los gustos y preferencias de losjóvenes consumidores de entre 15 a 25 años, en la empresa Ripley de la Ciudad de Chimbote en el 2014?
2.1.4. Justificación de la investigación e importancia
2.1.4.1. Justificación de la Investigación
El presente trabajo ayudara a las empresas del Sector Comercial a analizarla influencia de la publicidad en la conducta de compra de los consumidores de la ciudad de Chimbote,proporcionando información de la empresa con la cual se podrá tomar decisiones en bienestar de la empresa. Es conveniente a su vez para los estudiantes de Ciencias Contables y Administrativas, porque les permitirá contar un modelo de instrumento de recolección de datos. Su resultado permitirá encontrar soluciones concretas a problemas de marketing y publicidad de la empresa Ripley.
2.1.4.2.Importancia de la investigación
La publicidad es muy importantes en la conducta de compra del consumidor, ya que esta influye decisivamente en la decisión de compra del consumidor, incisivamente en el factor psicológico del consumidor orientándolo a comprar productos que son publicitados por distintos medios de comunicación.
2.2. Antecedentes del Problema
2.2.1. Antecedentes del Estudio2.2.1.1. Antecedentes Nacionales
Braidot (2002). “Nuevo marketing total”. Tesis de pregrado. Universidad de o Los Andes” Núcleo Rangel” Trujillo. Perú.
Concluye que el comportamiento del consumidor se realiza dentro de un proceso de decisión y la actividad física ejecutados por los individuos cuando evalúan y adquieren, usa o consumen bienes o servicios.
El consumidor desea satisfacer sus...
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