INCREIBLE MERCADO DE GASEOSAS EN EL PERU

Coca-Cola vive sin corona: El ‘increíble’ mercado de gaseosas en el Perú
The Financial Times cuenta la historia de éxito de Inca Kola y sus fuertes lazos de identidad nacional con el consumidorperuano, que aún prefiere esta bebida por encima de Coca-Cola. Sin embargo, otro competidor viene ganando terreno en el mercado.
Reina Huamán, ama de casa y ocasional cocinera de 52 años de edad, regresóa su ciudad natal Trujillo como toda una heroína luego de su viaje a Lima este año.
Había ganado un concurso televisivo de cocina patrocinado por Inca Kola, la bebida favorita del país. “Es nuestrabebida nacional, es algo que compartimos en cada mesa en el Perú”, dijo la señora Huamán. Y aunque suene a una publicidad para posicionar el producto, ella no está exagerando sobre el atractivo de lamarca.
Inca Kola se consume en todas las clases sociales del Perú. Es muy dulce, con sabores difíciles de discernir. Los que la prueban por primera vez quizás encuentren su color y sabor algodesagradable. Se cree que el escritor argentino Jorge Luis Borges la describió como “una bebida inverosímil”.
Y puesto que la bebida de color amarillo-oro fue lanzada al mercado hace 80 años por la compañía debebidas de una familia británica llamada Lindley, que se habían asentado en el Perú, ha sido una fuente de orgullo nacional.
El éxito de la marca incluso ha sido destacado por una importante escuelade negocios. Branding Lessons from Inca Kola, the Peruvian Soda That Bested Coca-Cola, un ensayo publicado por Wharton School of Management de la Universidad de Pennsylvania, menciona: “El éxito deInca Kola también refleja la singularidad de los consumidores peruanos, que suelen tener lazos muy fuertes con los productos que ellos asocian con la identidad personal y nacional”.
Inca Kola, según losexpertos, es una de las pocas bebidas que son más populares que Coca-Cola en su país de origen. Otro ejemplo es Irn-Bru, la bebida gaseosa más vendida de Escocia.
En 1999, Coca-Cola compró a la...