Industria del juguete en México

Reporteando el mercado de juguetes
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En estos días lo que predomina, dentro de las compras de temporada, son los árboles
de navidad y objetos que sirven para adornarlos, así como lo necesario para los
Nacimientos. Es claro que quienes en años anteriores adquirieron su árbolartificial y han
conservado los adornos, ahora ya no participan en este mercado más que en forma
marginal si los atrae uno de los adornos de diseño nuevo. Pero quienes año tras año
adquieren árbol natural y sus adornos, o los que adquirirán el artificial, ahora es el
momento de las mayores compras, aunque no faltará quien compre su árbol en plena
época de posadas, es decir ya retrasado.
Alprograma Quién es Quién en los Precios hasta hace dos años le era posible comparar
precios de los árboles artificiales porque las distintas cadenas comerciales los ofrecían
de las mismas marcas y modelos. Pero ahora cada establecimiento comercializa marcas
o modelos diferentes. Si bien son únicamente dos las principales participantes en este
mercado cada una maneja varios modelos. Ellas son:Naviplastic, marca mexicana que
ha logrado permanecer a pesar de la fuerte competencia, y Santa's Land, de origen
estadounidense, pero que ya se elabora en México.
Respecto al mercado de juguetes, en las ciudades del norte la temporada de mayor
auge se acerca más rápido que en las ciudades del centro y sur debido a que aquellos
son dominios de Santa Claus y las ventas casi concluyen en diciembre.Sin embargo, en
todas las ciudades los supermercados, tiendas departamentales y jugueterías muestran
casi la totalidad de los juguetes adquiridos para los Santa Claus; y la demanda,
constituida por niñas y niños, comienza a participar al ser llevada para que muestre
cuáles son los juguetes que desea. En la mayoría de las familias es apenas la época del
sondeo para saber qué es lo que quierenlos niños.
Para tener los elementos que permitan comparar los precios de juguetes, el personal de
Quién es Quién es Quién en los Precios realizó inventarios de esa mercancía en las
estanterías de 30 tiendas de diferentes cadenas de supermercados, tiendas
departamentales y jugueterías. De entre esos juguetes seleccionaron los que aparecían
en la mayor cantidad de los negocios visitados.
Enla Ciudad de México y su área metropolitana los supermercados son los
establecimientos con abasto más variado. En efecto, en el periodo del 21 al 25 de
noviembre, de acuerdo con el Quién es Quién en los Precios, en los supermercados se
encontraron 378 modelos de juguetes en promedio; en las tiendas departamentales 239;
y en las jugueterías 171.

Al comparar los precios encontrados en eseperiodo se observa que la mayor cantidad
de precios bajos (124) se encontró en la tienda de la UNAM, seguida por las Bodegas
Aurrerá (111) y la Tienda del Sector Eléctrico (110). Por otra parte, con la mayor
cantidad de precios altos están Palacio de Hierro (173), seguido por Sears (130) y
Liverpool (113).
En otras ciudades del país la situación es la misma en cuanto a los tipos deestablecimientos y su abasto de juguetes, pues en todas predominan los
supermercados, seguidos por las tiendas departamentales. Las jugueterías han tendido
a disminuir su presencia ante el avance de supermercados y departamentales.
En la Ciudad de México encontramos diferencias importantes entre el precio más alto y
el más bajo, de un mismo juguete, tenemos el caso de la autopista Gorilla Attack deHot
Wheels, mod. H 2247-0790, que en Bodega Aurrerá se ofrece en $593.00, mientras que
en Sears se encuentra en $819.00, es decir, 38.1% más. Otro juguete, Interactv de
Fisher Price modelo H8194 que en la tienda UNAM cuesta $659.70 y en Sears $899.00,
36.3% más.
En la gráfica siguiente podemos observar que 533 (81.9%) de los juguetes monitoreados
por el Quién es Quién en los Precios, tiene...