Industrias culturales. una introducción política. fragmento

Industrias culturales.
Una introducción política de algunos términos.

Por Gabriel Rotbaum

Relevancia para la economía de las IC. Particularidades (Fragmento)

1) Presentación. Relevancia para la economía de las IC. Particularidades.

En este artículo plantearemos algunos de los términos y discusiones que recorren las Industrias Culturales, o Creativas (IC) . No haremos un repaso dela historia de estos términos, que arrastra sus debates desde su primera denominación crítica en la Escuela de Frankfurt (1920 / 1930), sino que intentaremos visualizar el estado de situación de las mismas, y considerar algunos de sus desafíos.

Como sociedad, portamos algunos valores compartidos, los cuales ocasionalmente pueden ser puestos en duda. Uno de ellos es la trascendencia que le damosa la cultura en general. Valoración que permite destinar recursos económicos estatales y privados a un área principalmente simbólica, sin beneficios materiales directos para la población.

Dentro de la órbita estatal, generalmente se acuerda sobre la importancia de sostener la estructura cultural, incluso en países como el nuestro, en el cual una parte importante de la población tiene susnecesidades básicas insatisfechas. Sobre ésta dualidad, en la relación de recursos económicos con el consumo o disfrute simbólico, es que se estructuran las industrias culturales.
Sin embargo, ante el avance de una mentalidad racionalista, maximizadora de recursos, a todas las áreas de la esfera pública es que fue necesario refundar los discursos de apoyo a los eventos culturales, resignificándolosde valoraciones económicas, a través de la mensurabilidad de los flujos monetarios directos e indirectos que generan los mismos.

Aún no las hemos definido a las IC, diremos provisoriamente que suele referirse con estos términos a aquellas que incluyen a la industria del libro, del cine, de los fonogramas, televisión y nuevas tecnologías de la comunicación (TIC´s). También son llamadasindustrias de contenidos regidos por derechos de autor.

A la generación de bienes y servicios de carácter cultural, involucrados en las IC, suele definírselas de la siguiente manera:
“se trata de producción de contenidos intangibles, simbólicos, no para el uso o el consumo físico sino bienes destinados a satisfacer y/o promover demandas culturales, a la vez que contribuyen a la construcción deidentidades culturales. Hablamos entonces de una industria muy particular, que produce objetos con una doble composición: lo tangible, el objeto producido en si mismo-un libro, un disco, una película- y el componente intangible – la potencialidad de esos objetos de construir valores e identidades” .
Esta definición, tradicional, posee un aspecto individualizable y material (el objeto físico, libro,disco, etc.) y un aspecto social y cultural (la generación de identidades colectivas definidas a partir de ese consumo).
En nuestra consideración, hay que agregar a dichas categorías un aspecto previo al social: la experiencia individual- cultural. Esto sería agregar el carácter del consumo cultural como generador o productor de subjetividades, realizado en el momento del consumo o disfrute,experiencia primaria personal que sustenta la dimensión social de subjetividades en aquellos que la comparten (sea real o idealmente).
Con esto queremos notar, para futuras investigaciones, la ausencia de análisis dentro del ámbito de las IC de los aspectos de la realización del bien cultural: la experiencia del individuo en su contacto con el bien artístico .

A su vez, estos aspectos simbólicos nose desarrollan en una esfera autónoma. Los mismos poseen efectos reales en la economía, y los podemos ver, como ejemplo tradicionalmente citado, en la preferencia del turismo extranjero cuando viene a la ciudad de Buenos Aires, siendo los principales motivos de su visita aspectos inmateriales: “se observa que cuando se le pregunta a turistas extranjeros con qué identifican la ciudad, el 69%...