Influencia de la publicidad en la aparencia fisica

Universidad Santa María
Facultad de Ciencias Económicas y Sociales
Escuela de Comunicación Social
Núcleo Oriente



Influencia de la publicidad en la apariencia física-social de lasestudiantes del primer semestre de Comunicación Social de la universidad Santa María, Núcleo-Oriente






Resumen



En la mayoría de los casos el destino de lapublicidad son los jóvenes porque su conducta es más fácil de modelar, sin embargo, el cambio de conducta puede no ser bueno en algunos casos, lo que ciertamente a los publicistas no les interesamientras vendan su producto. Por el interés que despertó tal problema en el equipo investigador se mantuvo como objetivo general demostrar la influencia de la publicidad en la aparienciafísica-social de las estudiantes de primer semestre de comunicación social. A tal efecto, y atendiendo a la naturaleza del trabajo se estableció como contenido principal del soporte teórico, lasdefiniciones, tipo, características y demás, de la publicidad, los medios de comunicación y la apariencia. Desde el punto de vista metodológico se desarrolló la investigación de carácterdescriptivo y diseño de campo, aplicando una encuesta a 16 alumnas que representaron a muestra, con la intención de medir el nivel de influencia de la publicidad, si la influencia esnegativa o positiva y en cual medio la publicidad logra ser más influyente. Definida la muestra se procedió a la aplicación de la encuesta, para posteriormente recoger los datos y analizarlos.Luego del análisis de resultados se llegó a la conclusión de que la publicidad influye medianamente en la apariencia física-social de las jóvenes y que su influencia puede ser de igual formapositiva o negativa, pero siempre de mayor influencia cuando es transmitida por televisión. Se recomienda realizar el estudio manejando directamente la relación publicidad-peso corporal.