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Estudio de Caso
Análisis del mercado: Una Aplicación Microeconómica

Introducción:

El estudio de caso comprenderá el desarrollo de un solo tema a lo largo del semestre. La situación planteadaes la siguiente:

“Una empresa está interesada en introducir un nuevo producto (bien o servicio) en un mercado ya existente (por ejemplo, una nueva cerveza, un nuevo cereal, una nueva tarjeta decrédito) y para ello requieren analizar las condiciones del mercado en el cual van a insertarse. El grupo ha sido contratado para realizar un análisis del mercado en cuestión y recomendar una estrategia deintroducción de este producto”.

Para la realización de este encargo, los participantes del curso deberán aplicar la teoría microeconómica al análisis de un mercado concreto (que ustedesdefinirán), con el fin de entregarle un informe técnico a la empresa señalada en el párrafo anterior.

El documento final que ustedes entregarán deberá contar con las siguientes secciones:

1. Resumenejecutivo: Breve discusión de todos los elementos que conforman el documento (Máximo 1 página).

2. Descripción del bien o servicio: Discutir las características físicas del bien o servicio que se piensaofrecer en el mercado, especificando sus características diferenciadoras (por ejemplo atributos, aspectos geográficos, entre otros). Analizar si el bien o servicio cuenta con productos complementarioso sustitutos (elasticidad).

3. Análisis de los consumidores: Identificar a los consumidores (clientes) a los que se piensa atender, cuáles son sus preferencias y de qué manera el bien o servicioatenderá alguna de sus necesidades. Determinar si existen distintos segmentos de consumidores que puedan ser diferenciados por su sensibilidad ante cambios en el precio, el ingreso, los precios debienes relacionados, moda, etc.

4. Análisis del Mercado: Identificar a los ofertantes del bien o servicio. Analizar la evolución de los participantes en el mercado (análisis histórico de volumen de...
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