Informa franquicias
Franquicia:
Sistema de comercialización que puede ser de productos, servicios o tecnología basado en la colaboración entre empresas independientes. El franquiciador concede a sus franquiciados individuales el derecho e impone la obligación de llevar un negocio de conformidad con el concepto del franquiciador.
Este derecho faculta y obliga al franquiciado individual, acambio de una contraprestación económica, directa o indirecta, a utilizar el nombre comercial, la marca de productos, servicios, los métodos técnicos y de negocio, los procedimientos, y otros derechos de propiedad industrial, intelectual del franquiciador, apoyado por la prestación continua de asistencia comercial y técnica, dentro del marco y por la duración del contrato de franquicia escrito,pactado entre las partes a tal efecto.
El franquiciador recibe un pago inicial o "Franchise fee" y un pago mensual por los derechos de servicio y publicidad corporativa. Además, debe cumplir con los estándares de calidad y operación que establece la marca original.
Franquiciador:
• Persona física o jurídica, quien desarrolla un negocio para venderlo a nuevos inversores.
• Permite lautilización de su marca, la comercialización de sus productos/servicios a cambio de una contraprestación.
• Aporta su experiencia y “saber hacer” en el mercado.
• Ofrece formación y asistencia técnica.
Franquiciado:
• Aporta la inversión.
• Lleva a cabo la gestión del negocio y trabajo.
• Paga el canon de entrada y royalties.
Contrato de franquicia:Cesión de derechos de una propiedad industrial y/o intelectual a cambio de una contraprestación. Determina los derechos y obligaciones de cada parte, principalmente: duración, canon, zona exclusividad, royaltys, publicidad, formación, compras, seguros, etc.
Canon de entrada:
Pago inicial que el franquiciado realiza al franquiciador en el momento de su incorporación a la cadena; lo que le daderecho a:
• Utilizar su marca
• Recibir formación inicial
• Operar de forma exclusiva en el territorio pactado.
Royaltys o canon de mantenimiento:
Pagos periódicos que realiza el franquiciado al franquiciador en contraprestación por el apoyo continuo que le presta.
Canon de publicidad o fondo de marketing:
Pagos que realiza el franquiciado con el objetivo deconstituir fondos comunes para campañas de publicidad de la marca y actividades de marketing.
Formación y asistencia técnica:
La forman los manuales de imagen, operativos, adecuación de locales, así como los sistemas de evaluación y control.
Unidades piloto:
Verifican la viabilidad del modelo que se pretende “franquiciar”, son como centros de formación de nuevos franquiciados y sirven delaboratorios de pruebas de nuevos sistemas de gestión o productos/servicios. El franquiciado piloto es aquel que conociendo el riesgo que comporta ser el primero en lanzar al mercado el modelo de negocio, lo asume.
VENTAJAS
Para el franquiciado:
• Menor riesgo de fracaso como consecuencia del conocimiento del sector y de las experiencias previas, además del uso de una marca de prestigio• Formación basada en la experiencia
• Imagen y prestigio de marca ya creada
• La comunicación y el marketing conjunto permiten al franquiciado, como un beneficio más de las economías de escala, acceder a medios de comunicación masivos, inalcanzables de forma independiente.
• Asistencia comercial por expertos
Para el franquiciador:
• Aprovechamiento al máximode las economías de escala
• Reducción de la estructura y costes de personal
• Menor inversión (riesgo) para expansión
• Mayor expansión en menos tiempo
• Mayor motivación en puntos de venta
DESVENTAJAS
Para el franquiciado:
• Menor libertad de gestión
• Menor creatividad
• Asume los problemas y errores del franquiciador
• En...
Regístrate para leer el documento completo.