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MEDICINA
LISTON ROSA SIMBOLO CONTRA EL CANCER
El 80% de la población mundial, al escuchar “cáncer de mama” hace alusión a un lazo rosa, símbolo de la lucha contra dicha enfermeda
El término "cáncer de mama" ¿En qué piensa la gente? ¿En células enfermas que genéticamente contagian a las demás hasta llevar a la muerte al ser portador? ¿En senos deformes y una enorme cicatriz?
No, el 80% de lapoblación mundial, al escuchar “cáncer de mama” hace alusión a un lazo rosa, símbolo de la lucha contra dicha enfermedad.
¿Por qué sucede? El uso comercial y glamoroso que difunden los medios de comunicación en la mayor parte del mundo ha creado una idea falsa de lo que realmente es el cáncer.

aprovechan cientos de compañías, muchas de ellas dedicadas a la venta de cosméticos, que lanzanproductos rosas en el mes de octubre y coinciden con el mes de concienciación sobre el cáncer de senos.
La actriz británica Kristen Tedder, mejor conocida como Tutu, falleció el pasado 28 de marzo tras perder la batalla contra el cáncer de mama, lo hizo no sin antes dar una lección a los medios: En esta enfermedad no todo es de color rosa.
Tutu tuvo tiempo de rendir un desafiante “homenaje” alpadecimiento que se llevó su vida, realizó una sesión fotográfica, posando semidesnuda, sin su seno derecho, de forma sensual y encima de una máquina de radioterapia.
"Toda la imagen rosa y ñoña del cáncer de mama no iba conmigo", le confesaba a una periodista del diario The Guardian apenas tres días antes de morir. "He aprendido a querer la enfermedad porque forma parte de mi vida y me ha enseñadomucho, pero también tengo ganas de darle una patada en el culo".
Tedder forma parte de una corriente de intelectuales y artistas europeos cuya tarea principal es desmitificar y desrosificar la enfermedad.
A Tutu se suman dos trabajos que han puesto a pensar a la sociedad británica al respecto: el fotógrafo David Jay utilizó las imágenes como una forma de poner de manifiesto realidades que aveces la sociedad nos esconde, con su proyecto The SCAR Project: Breast cancer Is Not a Pink ribbon, es decir, el cáncer de mama no es una cinta rosa, en el realizó retratos de mujeres que sufrieron cáncer de mama y las cicatrices que la enfermedad dejó en ellas.
Más recientemente, también se suma la cineasta suiza Léa Pool con el documental “Pink Ribbon Inc” o "Lazo rosa S.A", en las que se hablade las decenas de campañas y eventos “rosas” que organizan las empresas con el fin de recaudar financiamiento para contribuir con la investigación sobre el cáncer de mama.
Pero la productora del documental, la canadiense RavidaDin, señaló que la idea no sólo es donar, se debe pensar en qué se invierte ese dinero, ya que casi la totalidad se dedica a la investigación de fármacos y apenas un 5% adescubrir qué origina el cáncer de mama.
Son cientos de empresas y consorcios mundiales que se suman a campañas para concientizar y crear productos rosas cuyo porcentaje de la compra se destina a la investigación, firmas como Samsung, Tous, Icon, la línea de joyas Pandora y Carolina Herrera son las más emblemáticas en el mundo.
México también hace campañas rosas
En México, el gobierno delDistrito Federal también han implementado diversas acciones que también se suman a la rosificación de la enfermedad, como el pasado mes de octubre cuando monumentos y edificios importantes se iluminaron de rosa todas las noches para conmemorar el día internacional de la lucha contra el cáncer de mama.
También fundaciones como Cim*ab quien creó alianza con empresas para promover la detección oportunadel cáncer de mama, pactó que los consorcios participantes pintaran de rosa sus productos y cada uno, decidiera a qué dedicaría un porcentaje de las ventas recaudadas.
Entre esas empresas se encuentran Canon, la Federación Mexicana de Futbol, en asociación con Voit, y su ya tradicional balón conmemorativo color rosa.
La empresa General Motors quien donó 5 unidades Chevrolet Spark; Pantene,...