informatica
Páginas: 21 (5053 palabras)
Publicado: 25 de noviembre de 2014
Tema 7.
la marca Ii.
1.- ESTRATEGIAS DE MARCA:
1.1. Estrategia de Marca de Fabricante, Marca de Distribuidor y Marca Blanca.
1.2. Estrategia de Marca Única.
1.3. Estrategia de Marca Individual.
1.4. Estrategia de Marcas Derivadas.
1.5. Estrategia Multimarca.
1.6. Estrategia de Extensión de Marca.
1.7. Estrategia de Segundas Marcas.
2.- BRANDING: DOTAR DE VALOR AUNA MARCA.
3.- “LOVEMARKS”:
3.1. Origen y Significado.
3.2. Como conseguir que ‘adoren’ tu marca.
4.- FUENTES. _________________________________________________________________________
1.- ESTRATEGIAS DE MARCA:
Antes de abordar la importante cuestión de las Estrategias de Marca, debemos matizar dos cuestiones legales importantes en relación a la marca, puesto quereflejan la protección de dos de sus aspectos fundamentales:
La Marca Registrada: Es la parte que recibe una protección legal. Protege el derecho exclusivo del vendedor a usar el nombre de marca o su signo.
El Derecho de Autor: Es el derecho legal exclusivo de reproducir, publicar y vender el contenido y la forma de un trabajo literario, musical o artístico.
Los consumidores ven lamarca como una parte importante del producto, por lo que una buena elección de la primera puede añadir valor al segundo (por ejemplo, la mayor parte de los consumidores que ven una botella sin marca perciben que su calidad es inferior, aunque el aroma sea idéntico al de una botella con marca, inferioridad que también asocian, en positivo, al precio). Y es por las múltiples posibilidades de aplicaciónque ofrece la marca, la imagen de producto que genera y la posible lealtad que provoca en los consumidores, por lo que suele considerarse un elemento importante de la Estrategia de Marketing, siendo especialmente destacable su aportación dentro de la Estrategia de Producto.
Teniendo en cuenta estos factores, cabe contemplar distintas alternativas o estrategias básicas para su aplicación, lascuáles desarrollaremos a lo largo de este punto.
Lo primero que tiene que decidir una compañía es si quiere poner un nombre de marca en sus productos: Con el paso de los años, la marca adquirió tanta fuerza que casi nada se vendía sin ella, por lo que lo habitual es que la respuesta a esta cuestión fuera afirmativa. No obstante, la crisis económica ha propiciado el auge –y el retorno- a losbienes de consumo sin marca o “genéricos”, que ya se comercializaban en los años 80 (productos simplemente envueltos sin una identificación del productor) para bajar el precio al consumidor ahorrando los costes de envoltorio, promoción y publicidad, lo cual puede resultar adecuado para cierto tipo de productos o circunstancias, pero no en todos casos, puesto que no debemos olvidar que la marca ayudaal cliente o consumidor de muchas maneras:
El nombre le da cierta información sobre la calidad del producto, y quienes compran siempre la misma marca se aseguran de que la calidad obtenida va a ser la misma.
También incrementa la eficiencia del comprador (imaginemos a un comprador que entra en una tienda y se encuentra con miles de productos sin etiqueta), ya que proporciona más informaciónsobre los productos y dónde encontrarlos.
La marca atrae la atención hacia nuevos productos que pueden resultar útiles.
Las marcas proporcionan una mayor variedad de productos y, por consiguiente, aumentan la capacidad de elección de los consumidores.
La marca también proporciona ciertas ventajas para el vendedor:
El nombre permite que el vendedor procese los pedidos y localice losproblemas con mayor facilidad.
La marca registrada proporciona protección legal para ciertas características únicas de los productos que podrían copiar los competidores.
La marca permite que el vendedor atraiga a un conjunto leal de compradores y, por tanto, fidelizar clientes.
También facilita la segmentación de mercados (varios tipos de producto adaptados a cada segmento, bajo la misma marca)....
Tema 7.
la marca Ii.
1.- ESTRATEGIAS DE MARCA:
1.1. Estrategia de Marca de Fabricante, Marca de Distribuidor y Marca Blanca.
1.2. Estrategia de Marca Única.
1.3. Estrategia de Marca Individual.
1.4. Estrategia de Marcas Derivadas.
1.5. Estrategia Multimarca.
1.6. Estrategia de Extensión de Marca.
1.7. Estrategia de Segundas Marcas.
2.- BRANDING: DOTAR DE VALOR AUNA MARCA.
3.- “LOVEMARKS”:
3.1. Origen y Significado.
3.2. Como conseguir que ‘adoren’ tu marca.
4.- FUENTES. _________________________________________________________________________
1.- ESTRATEGIAS DE MARCA:
Antes de abordar la importante cuestión de las Estrategias de Marca, debemos matizar dos cuestiones legales importantes en relación a la marca, puesto quereflejan la protección de dos de sus aspectos fundamentales:
La Marca Registrada: Es la parte que recibe una protección legal. Protege el derecho exclusivo del vendedor a usar el nombre de marca o su signo.
El Derecho de Autor: Es el derecho legal exclusivo de reproducir, publicar y vender el contenido y la forma de un trabajo literario, musical o artístico.
Los consumidores ven lamarca como una parte importante del producto, por lo que una buena elección de la primera puede añadir valor al segundo (por ejemplo, la mayor parte de los consumidores que ven una botella sin marca perciben que su calidad es inferior, aunque el aroma sea idéntico al de una botella con marca, inferioridad que también asocian, en positivo, al precio). Y es por las múltiples posibilidades de aplicaciónque ofrece la marca, la imagen de producto que genera y la posible lealtad que provoca en los consumidores, por lo que suele considerarse un elemento importante de la Estrategia de Marketing, siendo especialmente destacable su aportación dentro de la Estrategia de Producto.
Teniendo en cuenta estos factores, cabe contemplar distintas alternativas o estrategias básicas para su aplicación, lascuáles desarrollaremos a lo largo de este punto.
Lo primero que tiene que decidir una compañía es si quiere poner un nombre de marca en sus productos: Con el paso de los años, la marca adquirió tanta fuerza que casi nada se vendía sin ella, por lo que lo habitual es que la respuesta a esta cuestión fuera afirmativa. No obstante, la crisis económica ha propiciado el auge –y el retorno- a losbienes de consumo sin marca o “genéricos”, que ya se comercializaban en los años 80 (productos simplemente envueltos sin una identificación del productor) para bajar el precio al consumidor ahorrando los costes de envoltorio, promoción y publicidad, lo cual puede resultar adecuado para cierto tipo de productos o circunstancias, pero no en todos casos, puesto que no debemos olvidar que la marca ayudaal cliente o consumidor de muchas maneras:
El nombre le da cierta información sobre la calidad del producto, y quienes compran siempre la misma marca se aseguran de que la calidad obtenida va a ser la misma.
También incrementa la eficiencia del comprador (imaginemos a un comprador que entra en una tienda y se encuentra con miles de productos sin etiqueta), ya que proporciona más informaciónsobre los productos y dónde encontrarlos.
La marca atrae la atención hacia nuevos productos que pueden resultar útiles.
Las marcas proporcionan una mayor variedad de productos y, por consiguiente, aumentan la capacidad de elección de los consumidores.
La marca también proporciona ciertas ventajas para el vendedor:
El nombre permite que el vendedor procese los pedidos y localice losproblemas con mayor facilidad.
La marca registrada proporciona protección legal para ciertas características únicas de los productos que podrían copiar los competidores.
La marca permite que el vendedor atraiga a un conjunto leal de compradores y, por tanto, fidelizar clientes.
También facilita la segmentación de mercados (varios tipos de producto adaptados a cada segmento, bajo la misma marca)....
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