Informe agrosuper

Plan Comunicacional Súper Pollo (Holding Agrosúper)

ÍNDICE
Resumen Ejecutivo


1.- Objetivos de marketing

El objetivo principal de superpollo es dar facilidad a las dueñas de casa en la cocción de los alimento, además superpollo cuenta con el 60% de la participación de mercado, para la cual pretende mantener su participación a lo largo del tiempo.

2.- Estrategias de marketingMarketing estratégico; superpollo investigo a sus clientes y se dio cuenta que su cliente meta es la dueña de casa (la mamá) y que este personaje con el pasar del tiempo necesitaría productos mas prácticos y fácil de cocinar. Para eso identifico diferentes compradores como la mamá que trabaja pero que se preocupa de sus hijos o de la mamá como dueña de casa que no se le olvida nada. Es por eso quevalora cada preocupación de cada segmento de sus clientes. Es por eso que se orienta hacia oportunidades para estar presente en las necesidades de sus clientes como entregar productos envasados como también productos de pollos con aliños, cosa que ahorren tiempo y lo cocinen mucho más rápido.

3.- Formulación de la problemática comunicacional

En la actualidad –en este punto se habla no comosuperpollo si no como Agrosúper- el holding de Agrosúper tiene la problemática de ser muy toxica como por ejemplo lo que paso en FREIRINA, donde a la empresa se le demandó por no ser salubre, por los mismos cerdos que se comían entre si, por los malos olores que generaba esta planta y además por los tratos que la misma empresa tenía con los trabajadores (sueldos y horas extras).


4.-Planteamientos de objetivos comunicacionales

• Se pretende seguir manteniendo la participación de mercado (60%) a nivel nacional pero se estima que en el primer semestre del próximo año crezca a un 65% por las ventas que ha tenido durante este último tiempo.

• Además se pretende dar un viraje nuevo con el prototipo de cliente con el cual se trabaja como por ejemplo ya no fijarse solamente en ladueña de casa si no también en la misma familia.

• Los productos que entrega superpollo cada día mejoran para que la cocción sea más rápida pero a la vez entretenida, ejemplo de esto son los trutros enteros de pollo que a su vez se venden deshuesado y su misma variedad pero trozado envasado.


5.- Objetivo

Superpollo llega a todos los segmentos de los estratos sociales pero según elproducto que entrega es aun grupo especifico que quiere llegar como por ejemplo: todo lo que es pollo envasado es para la clienta joven mayor de 18 años que compra lo justo y lo necesario y para las mamás ABC1 que prefieren cocinar con un producto más limpio. Lo contrario de esto es el granel del pollo que es para la mamá, dueña de casa propiamente tal, que compra en mayor cantidad para toda lafamilia.

6.- Estrategia Comunicacional.
Renovar el posicionamiento de SuperPollo como una marca más vigente y conectada con los nuevos tiempos y necesidades de las nuevas familias chilenas. Ampliar la mirada en el uso de medios, ajustando los mensajes y canales de acuerdo a las audiencias en cada caso.

7.- Campaña de Comunicación y Medios.
Las campañas comunicacionales de Superpollo, bajo elalero de Agrosúper, son generalmente a segmentos de población masivos con una fuerte inversión de capital en informar innovaciones a nuevos nichos y de mediana inversión en mantenimiento de la marca (comúnmente realizado). A continuación se desglosan los principales puntos de la campaña de Comunicación y Medios de SuperPollo.

7.1.- Medio troncal.
Nuestro principal medio será al ATL y el OTL (Onthe Line) para el consumidor final. Dentro de la vía Above the Line nos enfocaremos en la televisión, especialmente MEGA y Canal13 ya que tienen exitosos matinales que llegan al que prepara los alimentos y a nuestro nuevo consumidor final, esto es, las dueñas de casa y los hombres jóvenes adultos. Los Medios antes mencionados poseen un potente posicionamiento en cuanto a nuestro target, tenemos...