informe columbia

Ingeniera en Administracin  ndice TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc373967938 Resumen Ejecutivo PAGEREF _Toc373967938 h 6 HYPERLINK l _Toc373967939 Introduccin PAGEREF _Toc373967939 h 7 HYPERLINK l _Toc373967940 Aspectos generales del local comercial PAGEREF _Toc373967940 h 8 HYPERLINK l _Toc373967941 Historia PAGEREF _Toc373967941 h 9 HYPERLINK l _Toc373967942 Tipo de formato detienda que corresponde. (grandes superficies, hiper, express, especialista, generalista, conveniencia) PAGEREF _Toc373967942 h 10 HYPERLINK l _Toc373967943 Las variables controlables (surtido, precio, publicidad y zona compradora PAGEREF _Toc373967943 h 11 HYPERLINK l _Toc373967944 Las variables incontrolables (consumidores, mercado y competencia ms cercana) en que se encuentra PAGEREF_Toc373967944 h 13 HYPERLINK l _Toc373967946 nfasis en el anlisis del merchandising de animacin de su local versus la competencia PAGEREF _Toc373967946 h 16 HYPERLINK l _Toc373967947 Las herramientas de gestin que se aplican en el merchandising (surtido de productos y categoras amplitud y profundidad, rentabilidad por mt.2, layout, promociones y material publicitario PAGEREF _Toc373967947 h18 HYPERLINK l _Toc373967948 Layout PAGEREF _Toc373967948 h 19 HYPERLINK l _Toc373967949 Las oportunidades del mercado que se detecten u observen, para el punto de ventas, (cambio o mejoras en la fachada, exteriores, vitrinas, lay out, mobiliario, exhibiciones, promociones o material publicitario) PAGEREF _Toc373967949 h 19 HYPERLINK l _Toc373967950 Propuesta y soluciones PAGEREF_Toc373967950 h 21 HYPERLINK l _Toc373967955 Conclusin PAGEREF _Toc373967955 h 25 HYPERLINK l _Toc373967957 Bibliografa PAGEREF _Toc373967957 h 26 Resumen Ejecutivo Columbia, del grupo Forus se dedica a la venta de productos Outdoor. El merchandising en Columbia es un rgano fundamental para el funcionamiento de este, es parte de la esencia de la tienda y clave del gran xito que ha tenido con susclientes a lo largo del tiempo. Sus vitrinas, sus gndolas, la distribucin de los espacios fsicos estn todos calculados con algn fin en especifico, la distribucin de los colores, los puntos calientes y los puntos fros son para Columbia una pieza la cual cuidan da a da de no fallar, pues es el fiel reflejo de lo que entrega la marca a sus clientes. Al ser una empresa lder en el rubro del Outdoor, cae unaresponsabilidad gigante en Columbia con sus clientes, aquellos que compran la marca es por la integridad que les brinda, desde la entrada a la tienda al punto de retirarse, se calcula cada paso a seguir que tiene que tener el cliente, la forma del trato con cada de ellos y como hacer lograr que este en sus vitrinas se decida a entrar y a vivir la experiencia que junto a su aroma, colores,ambientacin y sonido les entregar Columbia. Introduccin El merchandising es una ventaja competitiva que ocupan las empresas para aumentar el nivel de ventas teniendo en cuenta el sentir y el pensar del consumidor, que al final, es quien se debe satisfacer y con quien se logra sobrevivir de las marcas Fundada en el ao 1938 , Columbia Sportswear tiene 70 aos de experiencia creando prendas, accesorios ycalzado para ayudarte a vivir aventuras outdoor y mantenerte confortable donde sea que ests. Columbia es una de las mejores armas del grupo Forus, como tambin es el fiel reflejo de su estrategia comunicacional y marketera. En este informe podrn encontrar un anlisis y variables incontrolables , los invitamos a conocer ms sobre Columbia y que puedan ser parte de una tendencia en que los chilenos estnadoptando como un estilo de vida aventurero junto a la naturaleza. Aspectos generales del local comercial Ubicacin, tipo de negocio, antigedad en el rubro, historia Ubicacin Santiago Mall Costanera Center, Mall Alto las condes, portal la dehesa, parqu Arauco, florida center, Mall plaza Antofagasta, marina Arauco, Mall plaza trbol, plaza los ngeles, portal Temuco, plaza de los ros, Mall paseo...