Ingeniería en Marketing

Trabajo T.
Agencia
Publicitaria

2 de enero

2013
-Freddy
Calvin
-Catalina
Hermosilla

¿Qué es una agencia publicitaria?
Una agencia de publicidad es una organización
comercial independiente,
compuesta
de
personas creativas y de negocios que desarrolla,
prepara y coloca la publicidad, por cuenta de un
anunciante
que
busca
encontrar consumidores para
sus bienes y servicioso difundir sus ideas. Las
agencias
están
especializadas
en
la comunicación y ofrecen a sus clientes, de forma
directa o subcontratada, los siguientes servicios:






Asesoramiento en marketing
Asesoramiento en comunicación
Creación y producción de los elementos técnicos de difusión
Planificación de medios (negociación, compra y control de espacios
publicitarios)
Controlde la evolución de la campaña

¿Cómo inaugurar tu propia agencia?
Antes de inaugurar una agencia, necesitamos clientes. Para conseguir clientes,
hay tres opciones. La primera, es enarbolar un buen plan de Relaciones
Públicas.
La segunda, es empezar con lo que tenemos a la mano. Empresas familiares,
amigables o aventureras (la taquería del tío, la fonda del amigo o el despacho
jurídico denuestra novia, son buenas opciones), son las empresas con las que
podemos iniciar una agencia de publicidad.
La tercera, es transformarse en un consultor, en un proveedor de las agencias
de publicidad para las que hemos trabajado. Ejecutar lo anterior, significa lo
siguiente: tenemos que especializarnos, es decir, hacer algo que nadie en las
agencias puede hacer con la donosura, gracia,velocidad y certeza que nos
distingue.
Lo más importante en una agencia en ciernes, es contar con buenos creativos.
Y un buen creativo es un experto en aterrizar conceptos. Un buen creativo no
tiene grandes ideas (puede tenerlas, claro), pero sí tiene muchas ideas, ideas
funcionales, ejecutables, aplicables, medibles, alcanzables y tangibles.
Si falta la persona que ponga las ideas sobre latierra, todo se irá al demonio.
Las ideas fertilizan la tierra, o mejor dicho, los mercados. Con esta analogía
agrícola, podemos pensar mejor en el asunto. Además, tenemos que contar

con un artista gráfico que diseñe, no con un diseñador con dejos de artista (los
grandes diseñadores me entenderán).
Un gran diseñador es un gran traductor. Traducir las ideas y los textos del
creativo al idiomapictórico, es complicado. Transferir una milonga a un lienzo,
un argumento de venta a una escena, un beneficio a un testimonial o un guión
de radio a una cartelera, es un arte.
Con estos dos insignes personajes (redactor y diseñador), podemos iniciar
operaciones. Conforme el trabajo se vaya acumulando, necesitaremos de un
ejecutivo de cuentas. Es justo en este punto en donde las cosas seempiezan a
complicar.
El ejecutivo, cuando no domina su tema, empieza a ser sometido por los
clientes. Y los clientes, cuando huelen sangre, se ensañan y no enseñan los
gajes de su giro. Un ejecutivo dócil hace que su agencia se transmute, a su
vez, en una fábrica de adaptaciones.
El ejecutivo de cuentas ajusta cuentas, pelea, argumenta, exige y vende. Aquí,
el jefe, es el ejecutivo decuentas. Cuando hablamos de jefaturas no hablamos
de tiranías. El creativo, el diseñador y el dueño de la agencia seguirán siendo
libres, pero no libertinos.
Si alguien tiene la responsabilidad de implantar el brief sobre los problemas, es
el de cuentas. Es por tal razón que muchos ejecutivos aprenden sobre
redacción y sobre diseño (he visto a muchos de ellos diseñando o fraguando
textos debidoa la indiferencia de su equipo creativo).
Para concluir, digamos lo que viene: no es imperioso tener oficinas para tener
una agencia publicitaria. Y aunque las oficinas dan confianza y transmiten
seguridad, podemos prescindir de ellas si las empresas aprenden que en la
actualidad una empresa está hecha de procesos, no de muros.
Consigue dos o tres clientes pequeños, transforma tu pequeño...