Innovacion

LA INNOVACIÓN
Concepto.- “La puesta en el mercado de un producto o servicio nuevo o mejorado atendiendo a las demandas de la sociedad”.
En esta definición destacan dos conceptos fundamentales: “novedad” y “aplicación”.
| Clasificaciones |
Una de las clasificaciones de tipologías de innovación, utiliza como criterio precisamente el grado de novedad: |
| Innovación incremental: pequeñoscambios dirigidos a incrementar la funcionalidad y las prestaciones de la empresa, pero que si se suceden de forma acumulativa pueden constituir una base importante de progreso. |
| Innovación radical: implica una ruptura con lo ya establecido, nuevos productos o procesos que no pueden entenderse como una evolución natural de los ya existentes. |
Cada vez que se habla de innovación se sueleasociar con temas tecnológicos. Innovar no sólo abarca temas de tecnología, comprende también los ámbitos organizativos, comerciales...

Otra clasificación de los tipos de innovación considera este criterio: |
| Innovación tecnológica: cuando se utiliza la tecnología como medio para introducir el cambio. |
| Innovación organizativa: cambio en la dirección y organización bajo la cual sedesarrolla la actividad productiva de la empresa. |
| Innovación comercial: cambio en cualquier de las variables del marketing.PROCESO El proceso de innovación es un proceso complejo que integra varias actividades: |
1.-Invención o generación de ideas: investigación básica. |
2.-Diseño y desarrollo: investigación aplicada y desarrollo tecnológico.. |
3.-Preparación para la producción:ingeniería y producción. |
4.-Marketing, ventas y distribución: comercialización.¿Es la innovación un arte o una ciencia?La innovación no es una ciencia. La innovación es un arte. Se puede decir que un nuevo producto o servició tendrá éxito o fracasará sólo después de haberlo terminado y lanzado al mercado. Los consumidores determinan el éxito de un producto al juzgar su precio o valor con baseen sus propios criterios.De igual modo, cuando un artista se sienta a pintar no puede decir si una obra de arte en particular terminará siendo una pieza maestra.Ingredientes para una innovación exitosa * Una persona optimista, animada y positiva. * Una estrategia de nuevos productos establecida de común acuerdo. * Un portafolio equilibrado de nuevos productos y tecnología. * Un proceso dedesarrollo orientado hacia el consumidor. * Varios equipos de trabajo. * Una estructura de retribución especial para los participantes en el área del nuevo producto. * Un conjunto de normas y valores de innovación. * Un sistema de medición para evaluar la innovación. Estrategia de innovación 1. Metas financieras del nuevo producto o servicio y brecha del crecimiento. 2. Rolesestratégicos que definen la misión estratégica de los nuevos productos. 3. Revisión de criterios que brindan una serie de filtros a través de los cuales pasan ideas sobre nuevos productos. Innovación de productoLa innovación de producto es una de las estrategias de empresa encaminada a ganar competitividad en el mercado bien mediante ahorros de costes de producción o distribución bien mediante éxitoscomerciales (aumento de ventas, fidelización de clientes, aumento de cuota de mercado, etc.)Razones para la innovación * Mejora la relación con el cliente al presentarle nuevos beneficios. * Permite nuevos argumentos de ventas. * Aumenta el nivel de ventas al presionar sobre el índice de sustitución de producto. * Mejora la imagen de empresa presentándola como activa y moderna. * Establecebarreras de entrada a la competencia.Fuentes de innovación * Por iniciativa del cliente o distribuidor. En ocasiones, es el propio cliente o distribuidor el que solicita un producto exclusivo que se puede llegar a fabricar, incluso, con su propia marca (véase marcas blancas). * Por necesidad. Por ejemplo, para cumplir con la normativa vigente. * Por iniciativa del departamento comercial o...