Internalización de una empresa
Saturación del mercado
Enfrentarse a nuevos competidores procedentes del exterior
Buscar mercados menos competitivos o en una etapa diferente del ciclo de vida del producto o servicio
Aparición de nuevos mercados sumamente atractivos
Incentivos gubernamentales y déficit comercial
Acceder a un mercadomás grande y poder alcanzar economías de escala
Diversificar riesgos
Seguir a un importante cliente en su aventura internacional
Buscar un fácil acceso en avances tecnológicos y de materias primas
Mano de obra más barata
Para aprovechar la capacidad ociosa de producción
Vocación internacional de sus directivos
Subsidiaria suministra aotra subsidiaria
Pedidos externos no buscados
Nació como compañía trading
Empresa creada para exportar
Ganar prestigio en el mercado interno
Compensar una crisis en el mercado interno
Mercado internacional más rentable
Obstáculos:
Dificultades financieras para exportar
Actitud mental desfavorable del managementDificultad para identificar mercados exteriores
Falta de experiencia en otras culturas y negocios
Exceso de burocracia y tiempo para el directivo
Selección de distribuidores fiables
Dificultades con las regulaciones gubernamentales
Adaptación de productos exportables
Fuertes competidores extranjeros
. Falta de conocimientos en procesosde exportación
Falta de personal cualificado
Falta de conocimiento de idiomas
Costes de transporte
Escasa dimensión
Competencia de nuevos países industrializados
Diseño inadecuado de los productos
Etapas del proceso de internalización de una empresa:
39 Exportaciones Pasivas
40 Exportaciones Activas
41 Consolidación Exportaciones42 Subsidiarias Comerciales
43 Subsidiarias de Producción
Etapas
Al inicio del proceso existe una falta importante de conocimiento y experiencia en los mercados internacionales
La manera más segura de adquirir esos conocimientos es a través de la práctica misma
Normalmente, el avance de la empresa en el terreno internacional suele ser gradual
Se dalugar a un proceso continuo de aprendizaje y adquisición de familiaridad y conocimiento
Ese proceso continuo conlleva a su vez un aumento paulatino en el compromiso de recursos y en cuanto a asumir un mayor nivel de riesgo
Formas de acceso
Una de las decisiones estratégicas más importantes en el proceso de internacionalización es la elección de la forma de entrada. Existen multitud dealternativas que implican diferentes grados de inversión, de riesgos, de nivel de integración en el mercado o de control sobre la cadena de distribución.
Selección de la forma de entrada
Cada empresa deberá elegir la forma de entrada más adecuada en función de una serie de variables propias y ajenas:
Las variables internas que tendremos en cuenta son:
• Objetivos generales de laempresa y de la internacionalización
• Tipo de producto o servicio
• Resultados económicos, humanos y capacidad de gestionarlos
• Nivel de internacionalización de la empresa
• Conocimiento de mercados exteriores
Variables ajenas:
• La competencia
• Barreras o incentivos de los gobiernos
• Características del mercado
• Riesgo del mercado
Variablespropias y ajenas que influyen en la elección de la forma de entrada
Según estos parámetros, elegiremos la forma de entrada que más se adapte a nuestros intereses. Éstas son las más comunes:
• Acceso directo
o Vendedores propios
o Agentes y distribuidores
o Sucursales y filiales
o Fabricación en mercados exteriores
• Acceso indirecto
o...
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