Intro a la mercadotecnia

¿Qué es una línea de producción?
Un extenso grupo de productos, que están destinados a usos esencialmente
semejantes y que poseen características físicas muy parecidas, constituyen unalínea de producción. Cada línea de producción requiere una estrategia de marketing
y los expertos tienen que tomar decisiones difíciles en cuanto a la extensión de la
línea y suscaracterísticas.
¿Qué es una mezcla de productos?
La mezcla de productos, son todos los productos que ofrecen en venta una compañía. La estructura de mezclas de productos tiene dimensiones tanto enamplitud como en profundidad. Su amplitud se mide por el número de líneas de productos que ofrece, su profundidad por la variedad de tamaños, colores y los modelos que ofrecen dentro de cadalínea de productos.
La mezcla de producto de una compañía puede describirse según su amplitud, profundidad y consistencia.
La amplitud de la mezcla de productos, se refiere al número de líneasdiferentes de productos que maneja la compañía.
La profundidad de la mezcla de productos, indica cuantas versiones de cada producto se ofrecen dentro de la línea.
La Consistencia de lamezcla de productos, se refiere a que tan parecidas están sus diversas líneas de productos en cuanto a su uso final, sus requisitos de producción, canales de distribución u otros factores.
¿Quées un portafolio de productos?
Toda empresa administra una cantidad de productos o servicios, lo cual constituye su portafolio. Para tener éxito, toda empresa debe esforzarse en desarrollarun portafolio de productos que le aseguren utilidades y flujo de efectivo. Los modelos de portafolio, como el mencionado, son métodos que permiten a la dirección de la empresa determinara laposición competitiva del producto y las posibilidades de mejorar la contribución que da el producto, en comparación con otros. Este análisis puede ser de productos o líneas de productos.