Introduccion de comunicacion empresarial

COMUNICACIÓN EMPRESARIAL | |
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|Nuevas propuestas de trabajo en el ámbito de la ComunicaciónEmpresarial |
|Cuando hablamos de la Comunicación Empresarial nos estamos refiriendo, en muchos casos, a un campo que no ha sido bien delimitado, con un grado alto de intrusismo |
|profesional, con una metodología no demasiado clara. La empresa dedicada a la Comunicación Empresarial debe, en mi opinión, ser unaentidad formada por |
|profesionales de la Información dedicados a suministrar información y crear estados de opinión sobre las empresas, personas o Instituciones que solicitan sus |
|servicios. En un mundo en el que la información cada vez es más abundante, donde los medios se diversifican y surge con fuerza la información accesible vía |
|Internet, el periodistadedicado al campo de la Comunicación Empresarial, debe ser un especialista en Conocimiento.  |
|Explicaré esta afirmación. Frente a Información, datos en bruto, el profesional debe tener la capacidad de discernir qué puntos son los más apropiados para ser |
|comunicados, debe controlar las herramientas informáticas que posibiliten su búsqueda,tratamiento y difusión, y sobre todo debe tener el fondo cultural que le |
|sitúe en una posición de control global de la marea de la información. Debe poseer recursos intelectuales que le otorguen referencias y herramientas para tomar |
|decisiones acertadas en su trabajo. No sería muy apropiado hablar de la Comunicación Empresarial y sus retos sin tener a mano un ejemplo que subraye con casos|
|reales las ideas que se van a exponer en esta conferencia. El ejemplo más cercano, y no por ello, de menor entidad es la empresa bilbaína en la que trabajo desde |
|hace dos años: Proyección, Comunicación y Servicios. Esta joven empresa, surge de la inciativa de José Gordejuela y Gerardo Fernández-Llana, dos periodistas con |
|amplia experiencia en el campo de los gabinetes decomunicación. Su primera actividad fue, exclusivamente, la de productora de televisión. De Proyección han |
|surgido programas como Al cabo de la Calle, La Buena Vida, Toma y Daca, premio GECA al espacio de máxima audiencia y otros. En la actualidad, la parte de la |
|empresa dedicada a la producción televisiva, tiene en antena el espacio de divulgación médica “La Buena Vida”. |
|Este rodeo parece no tener demasiado que ver con la Comunicación Empresarial pero, como oiremos más adelante, los programas de televisión son otro de los medios |
|que estamos empleando para conseguir que nuestros clientes tengan acceso a los media. Esta primera etapa de nuestra empresa dio paso a otro momento más claramente |
|identificado con laComunicación aplicada a la empresa. Con la incorporación de Gorka Bravo, procedente de la jefatura de prensa del Ministerio de Industria, |
|Proyección pasó a ocuparse de diversas cuentas. Más adelante nos incorporaríamos nuevos profesionales, cada uno con un bagaje de conocimientos. Mi entrada en |
|PROYECCIÓN estuvo destinada a reforzar a esta empresa en los campos de Internet y Multimedia.En el País Vasco, cuando PROYECCIÓN comenzó su andadura existía un |
|número reducido de empresas de Comunicación. Era además rara la empresa que disponía en plantilla un jefe de prensa que planificara su comunicación interna y |
|externa. En estos últimos cinco años se han creado un buen número de empresas de comunicación, en la mayor parte de los casos unipersonales y es bastante...