Introduccion a la publicidad
Páginas: 5 (1194 palabras)
Publicado: 6 de junio de 2013
INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD: CONCEPTOS BÁSICOS Y ALCANCES.
ELABORÓ: LIC. ANA LUISA ESPINOZA GARCIA
La publicidad es una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa donde estemos, la publicidad está con nosotros- educándonos, induciéndonos a comprar nuevos productos y servicios.
¿Por qué existe la publicidad?
La respuesta más evidente de la publicidad es que es elmedio más práctico y eficiente para
mantener un sistema de mercado de producción masiva.
La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a compradores yvendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio vital en sí mismo.
La publicidad existe porque:
Es parte de nuestro sistema de comunicación.
Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales.
Informa a la gente acerca de sus derechos u obligaciones como ciudadano.
En susdiversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos quehemos de considerar en nuestra vida diaria.
La historia de la publicidad se ha dividido en tres amplios períodos:
1) La era de la pre-mercadotecnia. Desde el comienzo del intercambio de productos en tiempos prehistóricos, hasta mediados del siglo XVIII, los compradores y vendedores se comunicaban de maneramuy primitiva. Durante la mayor parte de este período, los mejores “medios” para anunciar un producto o servicio eran las tablas de barro, los pregoneros de los pueblos y los letreros en las tabernas.
2) A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los publicistas podían acceder con facilidad a grandes segmentos de la población, primero mediante imprentas cada vez más veloces ydespués a través de los medios de transmisión.
3) La era de la investigación. A lo largo de los últimos 50 años los publicistas han mejorado de modo sistemático las técnicas de identificación y abordaje de audiencias definidas con precisión.
La tecnología moderna de la comunicación en búsqueda de la campaña publicitaria perfecta.
En su evolución como fuerza de la mercadotecnia, la publicidad se haconvertido asimismo en una fuerza económica y social importante. El cambio más importante de la publicidad en el siglo XX ha sido el del sentido de responsabilidad social que ahora tienen los publicistas. Muchas prácticas que eran casi rutinarias hace un siglo son condenadas universalmente por la industria hoy día. Los publicistas están conscientes de que la confianza del público es fundamentalpara realizar una publicidadexitosa.
El origen y breve historia de la publicidad
La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto se ha evidenciado desde los tiempos antiguos.
El pueblo que le dio a la Torre de Babel dejará también el primer testimonio conocido sobre la
publicidad. Se ha descubierto una tablilla de barro babilonia, que dataaproximadamente del año 2000 a. De C. Con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenían mejor medio para escribir sus mensajes. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, pregonero ibaacompañado de un músico que solo mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros después se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra, y continuaron en boga durante muchos siglos.
Los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciaba lo que se vendía en las...
ELABORÓ: LIC. ANA LUISA ESPINOZA GARCIA
La publicidad es una parte inevitable de nuestra vida diaria. No importa donde estemos, la publicidad está con nosotros- educándonos, induciéndonos a comprar nuevos productos y servicios.
¿Por qué existe la publicidad?
La respuesta más evidente de la publicidad es que es elmedio más práctico y eficiente para
mantener un sistema de mercado de producción masiva.
La publicidad es parte integral de nuestro sistema económico y está relacionada en forma directa con la fabricación, distribución, comercialización y venta de productos y servicios. La publicidad es tan antigua como la misma civilización y el comercio, siempre ha sido necesaria para reunir a compradores yvendedores. Los negocios necesitan de la publicidad y la publicidad es un negocio vital en sí mismo.
La publicidad existe porque:
Es parte de nuestro sistema de comunicación.
Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios.
Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales.
Informa a la gente acerca de sus derechos u obligaciones como ciudadano.
En susdiversas formas, nos informa, guía, dirige, convence y alerta sobre diferentes aspectos quehemos de considerar en nuestra vida diaria.
La historia de la publicidad se ha dividido en tres amplios períodos:
1) La era de la pre-mercadotecnia. Desde el comienzo del intercambio de productos en tiempos prehistóricos, hasta mediados del siglo XVIII, los compradores y vendedores se comunicaban de maneramuy primitiva. Durante la mayor parte de este período, los mejores “medios” para anunciar un producto o servicio eran las tablas de barro, los pregoneros de los pueblos y los letreros en las tabernas.
2) A partir del siglo XVIII hasta principios del siglo XX, los publicistas podían acceder con facilidad a grandes segmentos de la población, primero mediante imprentas cada vez más veloces ydespués a través de los medios de transmisión.
3) La era de la investigación. A lo largo de los últimos 50 años los publicistas han mejorado de modo sistemático las técnicas de identificación y abordaje de audiencias definidas con precisión.
La tecnología moderna de la comunicación en búsqueda de la campaña publicitaria perfecta.
En su evolución como fuerza de la mercadotecnia, la publicidad se haconvertido asimismo en una fuerza económica y social importante. El cambio más importante de la publicidad en el siglo XX ha sido el del sentido de responsabilidad social que ahora tienen los publicistas. Muchas prácticas que eran casi rutinarias hace un siglo son condenadas universalmente por la industria hoy día. Los publicistas están conscientes de que la confianza del público es fundamentalpara realizar una publicidadexitosa.
El origen y breve historia de la publicidad
La necesidad de hacer publicidad parece ser parte de la naturaleza humana, y esto se ha evidenciado desde los tiempos antiguos.
El pueblo que le dio a la Torre de Babel dejará también el primer testimonio conocido sobre la
publicidad. Se ha descubierto una tablilla de barro babilonia, que dataaproximadamente del año 2000 a. De C. Con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
Algunos papiros exhumados de las ruinas de Tebas muestran que los egipcios antiguos tenían mejor medio para escribir sus mensajes. Los griegos contaban con pregoneros que anunciaban la llegada de los barcos con cargamento de vino, especias y metales. Con frecuencia, pregonero ibaacompañado de un músico que solo mantenía en el tono adecuado. Los pregoneros después se convirtieron en el medio más común de anuncios públicos en muchos países europeos, como Inglaterra, y continuaron en boga durante muchos siglos.
Los mercaderes romanos también sabían apreciar la publicidad. Las ruinas de Pompeya contienen letreros en piedra o en terracota donde se anunciaba lo que se vendía en las...
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