Introducción al marketing

EL MARKETING
El marketing son unas herramientas que tiene la empresa para organizar la comunicación y el
intercambio entre la empresa y sus consumidores.
Las 4 P IMPORTANTES del marketing son:
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Product
Price
Placement
Promotion

Las necesidades, los deseos del consumidor y la demanda.
El marketing trata de satisfacer las necesidades y deseos de los consumidores.
Lasnecesidades expresan estados de carencia y los deseos son formas de satisfacer dichas
necesidades. Las necesidades son ilimitadas y son innatas al ser humano, mientras que los
deseos son limitados y vienen condicionados por la cultura.
La demanda es un término relacionado con los dos anteriores y es el deseo de adquirir un bien
determinado para el que se posee un nivel adquisitivo suficiente.
Elmarketing puede influir de forma directa sobre la demanda y los deseos pero no sobre las
necesidades que son innatas a la condición humana.

El marketing digital es una disciplina dentro del marketing que funciona gracias a al mundo de
internet y las relaciones que pueden existir entre empresas y consumidores allí.

El marketing se fundamente en el intercambio de entidades de valor y a partirde la definición
que hace Kotler: el marketing es n ciencia del comportamiento que trata de estudiar las
relaciones de intercambio; podemos establecer tres grupos sobre los que elmarketing ha de
actuar.
El comportamiento de los compradores: qué compran, cómo compran, cuándo, cuánto.
El comportamiento de los vendedores: cuánto venden, cómo fijan los precios, etc.
El cuadro institucional quefacilita en todo el momento el intercambio.
Como afecta a la sociedad el comportamiento de los compradores, de los vendedores y el
marco institucional.
También a partir del establecimiento de tres pares de criterios que se presentan de forma

dicotómica, podemos establecer el alcance o campo de acción del marketing:
La dicotomía micro/ macro: el término micro se refiere al estudio de lasunidades de
individuos, mientras que le término macro se refiere al estudio de las unidades agregadas;
tales como los grupos de compradores.
La consideración positivo/normativo: se refiere al enfoque utilizado en el estudio. El enfoque
positivo se centra en “el ser”, mientras que el enfoque normativo se centra en el “deber ser”.
Los términos organización lucrativa/ no lucrativa: esta división serefiere al fin de la
organización, si posee o no, fin de enriquecerse.
A partir de la combinación de estos elementos podemos establecer ocho situaciones distintas.
LA FUNCIÓN DE MARKETING EN EL SISTEMA ECONÓMICO.
Un sistema económico puede ser definido en base a dos elementos: la producción y el
consumo. Mientras la producción es generadora de riqueza y utilidad, el consumo usa esa
riquezay destruye la utilidad generada.
Para que un sistema económico funcione debe darse una perfecta interacción entre la oferta y
la demanda, es decir, entre laoferta y el consumo. Es el marketing quien regula esta relación ya
que el marketing organiza la comunicación y el intercambio entre la producción y el consumo.
Por lo tanto, podemos decir que el marketing posee dos funciones dentro de unsistema
económico: a) organiza el intercambio entre productores y consumidores, y b) organiza la
comunicación entre productores y consumidores.
Organización del intercambio.
La función del marketing que se encarga de organizar el intercambio es la distribución, que
facilita que los consumidores puedan obtener los productos que ellos demandan.

LA GESTIÓN DEL MARKETING EN LA EMPRESA.
Lagestióndel marketing en la empresa consiste en la concepción, planificación, ejecución y
control de la elaboración, tarificación, promoción y distribución de una idea, un producto o un
servicio; con el fin de realizar una relación intercambio satisfactoria tanto para los
consumidores como para la empresa.
En la gestión del marketing la empresa es quien tiene u papel más activo, y centra todas sus...