Investigación De Maercados

INTROCUCCIÓN

“Investigación de mercados es la identificación, acopio, análisis, difusión y aprovechamiento sistemático y objetivo de la información con el fin de mejorar la toma de decisiones relacionada con la identificación y la solución de los problemas y las oportunidades del marketing”.

La investigación de mercados es muy importante para el desarrollo de una organización ya que permitea esta darse cuenta en que aspectos está fallando, para así suministrarle al cliente lo que se quiere y nos permite sabe si estamos dirigidos de manera correcta al mercado, aunque en diferentes palabras los autores Naresh K. Malhotra y McDaniel concuerdan que la investigación de mercados permite recopilar información para que la compañía encuentre sus fallas y pueda generar estrategias y asínuevas oportunidades, que no solo es realizar encuestas sino también analizar información y encontrar soluciones a los problemas actuales de la compañía, en cuanto a marketing.
Las empresas intentan comercializar sus productos en mercados donde cada vez existen más mercados con competencia creciente y en el que los gustos de los consumidores se modifican constantemente, es decir un entorno enpermanente cambio.
Es importante hacer investigación de mercados por el carácter rápidamente cambiante del medio, que requiere una comprensión permanente, por el incremento en el número de competidores, lo esencial que es, satisfacer y conservar los clientes, por la satisfacción del cliente, entender mejor condiciones, tendencias y oportunidades, profundizar el conocimiento sobre los competidores,fortalezas, debilidades, estrategias, claves, errores y factores de éxito, ampliar una visión sobre el negocio, así como establecer objetivos de corto y largo plazo y sobre todo tomar decisiones más rápidas y eficazmente.

 Todos los días nos enteramos de nuevas estrategias para el mercado, o de la creación de nuevos productos, tanto que nos hace preguntarnos:   
¿Realmente existe un mercadoverdadero para lograr el éxito?
Existen modas, y nosotros como emprendedores debemos ser cuidadosos a la hora de seleccionar nuestro proyecto.   Es por eso lo importante que es la Investigación de Mercado. Ya que nos permitirá detectar nuevas oportunidades, reducir riesgos y evaluar desempeños.

DESARROLLO
La investigación de mercados se enfoca concretamente en la obtención de información, va aresolver un objetivo en particular, es una colección objetiva y sistemática de datos, con un análisis completo acerca del mercado, acerca de nuestros competidores y el entorno, que nos permite incrementar el conocimiento que tenemos para tomar mejores decisiones.

Creemos que al querer sacar un nuevo producto al mercado, debemos de hacer una investigación de mercado y después de que nuestroproducto este bien "instalado", olvidarnos completamente de ella. Pero no es así; como ya se ha mencionado, la información que obtendremos a partir de la investigación nos ayudará a guiarnos durante la permanencia de nuestro negocio, y por eso debemos mantenerla actualizada. En cambio el SIM recopila en forma constante diferente aspectos de la mercadotecnia, siempre se está utilizando esta información yobteniendo nueva para controlar los problemas que se puedan presentar.
EL sistema de información de mercadotecnia es la herramienta más importante de la gerencia para resolver sus problemas y tomar sus decisiones.
“Un sistema de información de Marketing es un conjunto de personas, equipos y procedimientos diseñados para recoger, clasificar, analizar, valorar y distribuir a tiempo la informacióndemandada por los gestores de marketing”
Así pues, las actividades de la investigación de mercados deben diseñarse de acuerdo con los requerimientos del proceso de planeación y control.
Los objetivos de la investigación de mercados son:
Conocer al consumidor, el fin de esta actividad es la adaptación del plan de mercadotecnia a las necesidades, costumbres, deseos y motivaciones del...