Investigación De Mercado

CONSULTORÍA GRUPO INNOVA
Consultoría

Proyecto: Parque Temático Mundo Maya

T.S.U Néstor J. Morales García
B.R.Tania N. Mejenes Cruz
B.R. Edgar A. Eb Cutz
B.R. Heidy Morteo Morales
Colegio de Negocios Internacionales
Yucatán, México

Mérida, Yucatán, Junio 2011

® Derechos reservados de

Morales García, Néstor Jesús
Mejenes Cruz, Tania Natasha
Eb Cutz, Edgar AbrahanMorteo Morales, Heidy
Junio, 2011

TABLA DE CONTENIDO

CONTENIDO ii
LISTA DE TABLAS iii
LISTA DE FIGURAS iv

Metodología v
Introducción viii
Planteamiento del problema ix
CAPITULO I 1
Justificación y Uso de Resultados 1
CAPITULO II 3
Fundamento Teórico 3
CAPITULO III 8
Problemática 8
CAPITULO IV 11
Objetivos de laInvestigación 11
CAPITULO V 12
Resultados 12
CAPITULO VI 23
Análisis de Resultados 23
Conclusión 26
Presupuesto 27
Referencias 28
Anexos 29
Cronograma de Actividades 39

LISTA DE TABLAS

Tabla 1.1 12
Tabla 2.1 13
Tabla 3.1 14
Tabla 4.1 15
Tabla 5.1 16
Tabla 6.1 17
Tabla 7.1 18
Tabla 8.1 19Tabla 9.1 20
Tabla 10.1 21
Tabla 11.1 22
LISTA DE FIGURAS

Figura 1.1 Parque Temático 3
Figura 2.1 Turistas. 5
Figura 3.1 Chichén Itzá Figura 4.1 Ciudad de Mérida. 7
Figura 5.1 Qué cultura conoce y de que Nacionalidad es. 40
Figura 6.1 Nacionalidad y si asistiría a un Parque Temático. 41
Figura 7.1 Vacaciona en Verano,con quién viaja y si asistiría al Parque Temático. 42
Figura 8.1 Vacaciona en Otoño, con quién viaja y si asistiría al Parque Temático. 43
Figura 9.1 Género de los Encuestados. 44
Figura 10.1 Nivel Socioeconómico de los Encuestados. 44
Figura 11.1 Nivel Socioeconómico y Plaza del levantamiento de Encuesta. 45

Metodología

La principal metodología que se utilizará para larecopilación de información, será:
Aplicar una investigación mediante encuestas, esta es el enfoque más adecuado para reunir datos descriptivos.
Como menciona (ejemplosde, 2011) la página de internet sobre lo que son las encuestas:
Al conjunto de preguntas que se le hace a un grupo de personas determinadas, relacionadas con un tema específico, se le llama encuesta. Por lo general setrata de pocas preguntas concretas, de opción múltiple, o con opción a contestar sí o no. La encuesta es una herramienta mercadológica muy útil si se utiliza adecuadamente.
Las encuestas que realizaremos serán de tipo estructuradas, esto quiere decir que se realizarán las mismas preguntas a todos los encuestados, las preguntas serán de opción a contestar en su mayoría sólo consisten enresponder si o no; también tomamos en cuenta que nuestros encuestados serán prácticamente de habla hispana e inglesa, es por eso que los cuestionarios se harán en dos idiomas: inglés y español.
Ventajas de realizar las encuestas
• Bajo costo
• Información más exacta, de esa manera se obtiene mejor calidad que la del censo debido a que el menor número de encuestadores permitecapacitarlos mejor y más selectivamente.
• Es posible introducir métodos científicos objetivos de medición para corregir errores.
• Mayor rapidez en la obtención de resultados.
• Técnica más utilizada y que permite obtener información de casi cualquier tipo de población.
• Gran capacidad para estandarizar datos, lo que permite su tratamiento informático y elanálisis estadístico.

Desventajas de realizar la encuesta
• El planeamiento y ejecución de la investigación suele ser más complejo que si se realizara por censo.
• Requiere para su diseño de profesionales con buenos conocimientos de teoría y habilidad en su aplicación.
• Es necesario dar un margen de confiabilidad de los datos, una medida del error estadístico...