Investigación de mercado

Capitulo 12
Existen 6 elementos para plantear un problema cualitativo:
- Objetivos: No se busca precisar ni acotar el problema. Son enunciativos, constituyen un punto de partida.
preguntas
-Justificación. Es importante cuando necesita la aprobación de otros. Son las razones que se tienen para llevar a cabo la
investigación.
- Viabilidad. Es el cuestionarse si es viable llevar a cabola investigación, si existen los recursos para hacerlo.
- Evaluación
- Definición/contexto
Diferencias entre:
- Planteamientos cuantitativos.
- precisos y acotados
- enfocados envariables exactas
- Direccionados
- Fundamentados en la revisión de la literatura
- Se aplican a gran numero de casos
- Se orientan a probar teorías, hipótesis, etc.; así como evaluar los efectosde variables sobre otras.
- Planteamientos cualitativos
- expansivos
- no direccionados
- fundamentados en la experiencia y la intuición
- se aplican a un numero menor de casos
- seorientan a aprender de las experiencias y puntos de vista de los individuos. Valorar procesos, y generar
teorías.
La investigación cualitativa
- Es conducida en los ambientes naturales de losparticipantes.
- Las variables no son controladas ni manipuladas. Definen conceptos generales
- Los significados son extraídos de los participantes
- Los datos no se reducirán a valores numéricos.Revisar la literatura al plantear el problema de estudio cualitativo.
Tres posiciones:
- No revisar.
- Revisar estudios previos para identificar conceptos y ayudarnos a visualizar
- Revisarcon el fin de que contribuyan en la construcción del planteamiento, y para elaborar una perspectiva teórica, y
mantenerla como referencia.
La revisión puede servirnos para plantear el problemainicial, pero este tipo de investigaciones base en el proceso de la
recolección y el análisis, con lo cual no será la base primordial para el inicio de esta. Es una investigación interpretativa,...