Investigación De Mercados

TAREA 1. INVESTIGACION DE MERCADOS

Preguntas

1.- ¿Cual es el primer paso en un proyecto de investigación de mercados?
La definición del problema "Un problema bien definido se ha resuelto a la mitad"
Resulta ser el paso más difícil y fundamental del proceso, ya que se puede conocer que hay algo que anda mal, pero no se
tienen determinadas las causas específicas que loprovocan.

3.- ¿Cuales son algunas razones de que la administración a menudo no tenga claro cual es el verdadero problema?

• Comúnmente la administración se cuestiona como resolver el problema sin tener realmente claro que lo origina.
• Esta mas enfocada a la acción y no en obtener datos reales basados en la investigación de las causas que generan el problema

5.- ¿Que es unaauditoría del problema?

Te acerca con quienes toman las decisiones y así poder mas fácilmente identificar las causas del problema. Es un tipo de examen exhaustivo de un problema de marketing con el propósito de entender su origen y naturaleza. En este proceso se sostienen conversaciones con quienes deciden sobre acciones específicas que afectan al negocio.

7. ¿Cuales son algunas diferencias entre unproblema de decisión administrativa y uno de investigación de mercados?

|Problema de decisión administrativa |Problema de Investigación de mercados |
|Pregunta que debe hacer la persona que decide |Pregunta que información necesita y como debe de obtenerse |
|Orientado a la acción|Orientado a la información |
|Se enfoca en los síntomas |Se enfoca en las causas subyacentes |
|¿Debe lanzarse un nuevo producto? |Determina las preferencias e intenciones de compra del consumidor|
|¿Debe modificarse la campaña de publicidad? |para el nuevo producto propuesto |
|¿Debe incrementarse el precio de la marca? |Determina la efectividad de la actual campaña publicitaria |
| |Determina la elasticidad deprecio de la demanda y el impacto de |
| |varios niveles de cambio de precio en las ventas y ganacias |

10. ¿Cuales son las diferencias entre las preguntas de investigación y las preguntas de hipótesis?

Las preguntas de investigación son planteamientos perfeccionados de los componentes específicos delproblema. Es posible que cada componente del problema tenga que descomponerse en piezas o preguntas de investigación, las cuales indagan que información específica se requiere respecto de los componentes del problema.
En cambio las preguntas de hipótesis van mas allá de la preguntas de investigación por que son afirmaciones sobre las relaciones o proposiciones, mas que meras preguntas para las cualesse buscan respuestas. Mientras las preguntas de investigación son interrogativas, las hipótesis son declarativas y susceptibles de someterse a prueba empírica.

11. ¿Es necesario que cada proyecto de investigación tenga un conjunto de hipótesis? ¿Por qué?
Si, debido a que te ayuda a obtener un mejor enfoque del problema a resolver. Son necesarias para validar el peso de una suposición ointuición del investigador ó administrador

Problemas

Exponga los problemas de investigación para cada uno de los siguientes problemas de decisión administrativa

a) ¿Debería introducirse un nuevo producto?

El investigador de mercados deberá por medio de un análisis y auditoria con los administradores determinar si el introducir un nuevo producto es realmente el problema. ¿Cual es...