Investigacion de mercado

PRESENTACION

Cumpliendo con las labores educativas y con lo encomendado, las alumnas de la Universidad Nacional de Trujillo, Facultad de Ciencias Económicas, Escuela de Administración de VIII ciclo “A”, se dirigen ante usted, para presentar y someter a su disposición el trabajo titulado “DESARROLLO DE FICHA TECNICA”.

El presente, recoge información de las actividades de investigaciónrealizadas, siguiendo los lineamientos establecidos; en diferentes lugares y establecimientos; para el estudio del mercado de este novedoso producto, a través del cual se ha realizado el resumen y análisis correspondiente.

Se espera que el esfuerzo desplegado en la elaboración del trabajo sea recompensado y cumpla con las expectativas del caso.

Las Alumnas.


Ficha técnicaProyecto de la investigación de mercados
Ficha técnica



I) Propósito de la investigación de mercados

1.1) Problema/ Oportunidad de Mercado

¿Cuál sería el nivel de aceptación si se lanzara al mercado el nuevo producto pulseras USB “E-MEMORY”, en los jóvenes estudiantes d e nivel del Distrito de Trujillo?

1.2) Alternativas de de Decisión

DECISIÓNGENERICA | OBJETIVOS GENERALES |
1.- ¿Debe lanzarse el producto Pulsera USB al mercado? 1. ¿A qué nivel socioeconómico se Dirige el producto pulseras “E- MEMORY”? 3.- ¿Cómo atraer a los consumidores de las pulseras tradicionales y de las memorias USB? | Determinar el nivel de aceptación de las pulseras “E- MEMORY”, en el segmento de jóvenes estudiantes, de nivel superior delDistrito de Trujillo. Establecer el perfil socioeconómico al cual va dirigido el producto memorias pulseras “E- MEMORY”.Analizar las características diferenciales de las memorias pulseras “E-MEMORY”, Para establecer una propuesta de valor en relación con a sus productos existentes. |


DECISIÓN ESPECIFICA | OBJETIVOS ESPECIFICOS |
1.- ¿De qué manera se puede crear posicionamiento delproducto pulseras memorias “E-MEMORY”? 2.- ¿Cuál es el precio que debe tener el producto pulseras “E-MEMORY”? 3.- ¿Cómo distribuir el producto pulseras “E- MEMORY”? 4.-¿Cómo debemos dar a conocer el producto pulseras “E-MEMORY”? | Evaluar la percepción de lo usuarios, respecto a los atributos de las pulseras, para plasmar estos en el producto “E- MEMORY”, asimismo, analizar los gustosy preferencias de nuestro segmento de mercado en la fabricación del producto. Establecer el precio que los usuarios de nuestras pulseras “E-MEMORY”, estarían dispuestos a pagar.Analizar los canales de distribución más apropiados, para llegar a los jóvenes estudiantes de nivel superior del Distrito de Trujillo.Determinar las estrategias de promoción más adecuadas, para dar a conocer el productopulseras “E- MEMORY”. |
II) Objetivos de Investigación


III) Hipótesis
3.1) Hipótesis Proporcional
“A mayor practicidad y mejor diseño del nuevo producto, PULSERAS USB’s, “E- MEMORY”; mayor será el nivel de a ceptación en los jóvenes estudiantes de nivel superior, pertenecientes al nivel socioeconómico medio- alto.”

IV) Universo
4.1) Descripción:
La investigaciónde mercados, está enfocada en los jóvenes estuiantes de nivel superior de sexo femenino, de edades que oscilan entre 18 y 25 años; pertenecientes a los niveles socioeconómicos medio-alto de estudiantes.

Ambito Geográfico:
La investigación de mercados tendrá como área de estudio, el Distrito de Trujillo, y especificamente las universidade s de este distrito.

4.2) Cuantificación:CENTRO DE ESTUDIOS : NIVEL SUPERIOR | TOTAL DE ESTUDIANTES JOVENES MUJERES |
* UNT * CESAR VALLEJO * UPAO | 402149655504 |
TOTAL | 14490 |
FUENTE: REGISTRO TECNICO DE UNIVERSIDADES. (ABRIL DEL 2010)
V) Metodología:
Según nuestro segmento de mercado, y teniendo en cuenta nuestro tipo de producto, emplearemos: un Muestreo Probabilístico...