investigacion de mercado


Guía para Investigación de mercados


Introducción: La presente guía tiene como intención orientarte en los puntos que debes considerar para realizar una investigación de mercados, esta guíano es exhaustiva aunque si detallada, tu puedes agregar los puntos que consideres necesarios e importantes para el desarrollo de tu proyecto.

1.- OBJETIVOS
1.1 Demostrar que existe un númerosuficiente de consumidores con las
Características necesarias para considerarlos como demanda del
Producto y servicios que ofrecerá la empresa (cuantitativos).
1.2Demostrar que dichos consumidores pueden ejercer una demanda
Real que justifica la producción (o tipo de producto) que se piensa
Ofrecer a través del proyecto.1.3 Demostrar que los canales de comercialización a utilizar son
Efectivos (producir y vender).
1.4 Calcular efectos sobre la demanda al proyecto de sustitutos yComplementarios.
1.5 Ayudar a tomar decisiones acertadas.

2. ANALISIS DE LAS CARACTERISTICAS GENERALES DEL MERCADO
2.1 Análisis de la situación
2.1.1 Económica
2.1.2 Política
2.1.3Social
2.1.4 Legal
2.1.5 Infraestructura
2.2 Utilización de indicadores básicos
2.2.1 Tasa de crecimiento poblacional
2.2.2 Actividades económicas de la localidad
2.2.3 Crecimiento industrial2.2.4 Tasa inflacionaria

3. ANALISIS Y LOCALIZACION DE LA OFERTA Y SU COMPORTAMIENTO
3.1 Oferta total
3.2 Por zonas
3.3 Especificación del grado de confort de la oferta3.4 Características de la competencia
3.5 Análisis de la evolución histórica de la oferta

4. ANALISIS Y DETERMINACION DE LA DEMANDA Y SU COMPORTAMIENTO
4.1 Fuentes generadoras de demanda4.2 Residencia de la demanda por segmentos geográficos
4.3 tiempo de permanencia promedio
4.4 Frecuencia de visitas
4.6 Análisis de la evolución histórica de las principales características...